[e비즈니스]쇼핑몰 1위 탈환을 위한 인터파크 인터넷마케팅 전략방안 (A+리포트)

소개글

안암 K대 수업과제로 발표하여 팀원 전원이 A+를 받았습니다. 3개월동안 정말 심혈을 기울여 만들었구요~ 탄탄한 내용과 깔끔한 화면구성 모두 맘에 쏙 드실거에요^^ 감사합니다.

목차

1. 조사목적

2. 인터파크 소개
(1) 인터파크 개요
(2) 조직도
(3) 인터파크 현황

3. 인터파크의 위기원인

4. 쇼핑몰 1위 탈환을 위한 인터파크 전략목표
(1) 각 전문몰별 1위 달성
(2) 공격적 마케팅
(3) 저가정책

5. 전략실행 세부방안
(1) 인지도 상승을 위한 광고실시
(2) 무료배송서비스
(3) SWOT분석

인터파크 사례를 통해 느낀점은..

참고문헌

본문내용

SWOT분
(1) 강점 (Strength)
- 국내 최초 인터넷 쇼핑몰 개설 노하우 보유
- 네티즌 욕구에 맞는 전략 적절한 실행 능력 발휘
- 서비스 부분 투자 강화, 고객중심의 차별화된 서비스 제공
- 독특한 사업 포트폴리오 구조 유지

(2) 약점 (Weakness)
- 자금력 취약과 낮은 수익성
- 다양한 장점의 사업 포트폴리오 구성이 취약, 요인 대두
- 수익성 위주의 사업을 펼치지 못하는 취약점

(3) 기회 (Opportunity)
- 인터넷 쇼핑몰 시장 규모의 급성장
- 상품의 원가 대비 판매가 비율(마진율) 상승 지속
- 향후 인터넷 쇼핑몰 시장 19조원 규모로 성장 전망

(4) 위협 (Threat)
- 전자상거래 확산으로 범죄, 보안 문제의 심각
- 경쟁 업체간 생존 경쟁
- 장기적인 불황에 따른 소비 위축

<중략>

* 발표용 자료이므로 텍스트보다 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구성하였습니다.

참고 자료

디지털 타임스(2003), 인터파크 ‘공격마케팅’ 계속되나, 2003년 12월 24일자박 철 “실물구매의도와 인터넷 구매의도간의 차이요인에 관한 실험연구,” 광고연구 47 (여름호), pp. 37-60, 2000보스톤컨설팅그룹 역, “기업해체와 인터넷 혁명”, 서울: 세종서적, 2000신동기 역, “디지털 이코노미”, 서울 : 씨앗을 뿌리는 사람, 2000아이뉴스 24, “원조”에서 “1등”까지 : 인터파크 스토리, 2004년 4월 29일자.양동훈, 하미경, “인터넷은 시장효율성을 증대시키는가 : 온라인과 오프라인 시장의 가격비교를 통한 실증분석”, 경영학연구, 2003한국통신정책연구원(KISDI), “국내 인터넷 쇼핑 시장전망 및 분석”, 서울 : 한국통신정책 연구원, 2004