맥도날드와 버거킹의 對한국 전략 PPT

소개글

다국적 기업의 대표주자인 맥도날드와 버거킹의 한국 현지화 전략 및 앞으로의 방향에 대하여 간략하게 작성한 PPT입니다.

목차

What is McDonalds?
What is Burger King?
비교조사
Conclusion

본문내용

McDonalds
1954년 Raymond Albert Kroc, Maurice &
Richard McDonald로부터 사업권 사들여 설
립
2002년 현재 121개국 2만 9천여 매장
한국진출 합작투자방식. 1988년 압구정
매장으로 시작((주)맥킴, (주)신맥)
Burger King
1954년 James McLamore, David Edgerton이 설립
2004년 현재 11,220 여 개 점포
한국진출-1984년 프랜차이즈 방식 채택.
1998년 ( 주 ) 두산이 일경식품에서 인수.
비교조사 1-2002~2004 패스트푸드 고객만족도
순위
2002년
2003년
2004년
1
버거킹(59.9)
버거킹(60.7)
KFC(58.3)
2
KFC(55.6)
KFC(58.3)
버거킹(57.3)
3
파파이스(51.9)
맥도날드(52.7)
롯데리아(53.4)
4
롯데리아(48.9)
롯데리아(51.4)
맥도날드(52.8)
5
맥도날드(47.3)
비교조사 1-2003 국내 패스트푸드 시장 점유율
*
비교조사 1-종합
고객 만족도 부문-버거킹>맥도날드
시장점유율-맥도날드>버거킹
Why?
비교조사 2-한국 F/F 소비자들의 특성
버거킹은 고객만족도에서 맥도날드보다 우위의 위치에 있지만, 시장 점유율은 맥도날드에 비해 그 수치가 떨어진다. 이것은 버거킹의 특이한 경영전략과 밀접한 관련이 있는데, 일반적으로 저가 정책을 유지하는 일반 패스트푸드 업체와는 달리 버거킹은 프리미엄 전략을 통한 고가 정책과 철저한 서비스 시스템 등을 동원하고 있다. 그러나 위의 두 차트에서와 같이, 한국의 소비시장의 특성상 저가를 선호하는 층의 비율이 고가의 그것에 비해 월등히 두터운데, 최근 국내 경기 불황으로 인한 소비심리의 위축으로 이러한 현상이 더욱 두드러진다. 즉 저가품 선호와 경기 침체가 맞물려서 버거킹 매출액의 상대적 저하를 가져오고 있다.
*

참고 자료

어윤소∙정한경. 『다국적기업경영론』. 서울: 형설, 2003.
버거킹. “Burger King: Fast Food and Nutritional Information”, 2004. 10. 31.
<http://www.bk.com>
맥도날드. “맥도날드에 오신 것을 환영합니다.”, 2004. 10. 31.
<http://www.mcdonalds.co.kr>
McDonald’s. “Welcome to McDonald’s”, 2004. 10. 31
<http://www.mcdonalds.com>
한국식품산업연구원. 「한국산업식품연감」. 서울: 韓國食品産業硏究院, 2003.
한국능률협회컨설팅. “역대 KCSI(Korean Customer Satisfaction Index) 조사결과”, 2004. 10. 31
<http://certify.csnet.co.kr/certify/certify_01b_1.asp>
백승희. 「패스트푸드 기업의 브랜드 자산 구조 및 가치 평가: 한국 vs 필리핀의 다국적 및 자생브랜드 비교분석」, 2003.
윤홍근. 「국내 외식 프랜차이즈 현황 및 세계화의 문제점」, 2001.
민동원. 『한국음식의 상품화, 식품화 전략』. 삼성경제연구소, 2003. 5. 22.
비지니스위크. “BusinessWeek Online”, 2004. 10. 31.
<www.businessweek.com>
박주현 외. 『프랜차이즈 경영가이드 총서 11』. 서울: 한국프랜차이즈 협회, 2004.