주류시장 마케팅 분석(참이슬, 카스, 산사춘 비교분석, 전략 도출)

소개글

주류시장 마케팅 분석으로
참이슬, 카스, 산사춘으로 소주, 맥주, 전통주 시장의
개별분석과 비교분석, STP및 4P를 통한 전략점및 시사점 도출방안입니다.

목차

SWOT 분석 (환경분석)
참이슬 STP & 4P 분석
카스 STP & 4P 분석
산사춘 STP & 4P 분석
각 주류업계 비교분석 (STP)
각 주류업계 비교분석 (4P)
전략 도출

본문내용

. SWOT 분석 (환경분석)
SWOT분석
참이슬
카스
산사춘
S
(Strength)
- 국내최초로 `대나무 숯 여과공법` 도입
가격경쟁력
깨끗, 순수한 image
- Fresh 공법 맥주
품질 유지 물류system
다양한 제품군
- 비열처리 생술
- 독보적인 약주 제조기술
- 문화를 담은 전통주
W
(Weakness)
마케팅비용과다지출
차별성이 없음
브랜드 양분
지방소주와의 경쟁
- 다양한 유통망 부족
- 업계 2위 이미지
- 다양한 연령층 선호도 부족
고가의 제품
소규모 기업
O (Opportunity)
- 저도주 선호 소비자 증가
- 경쟁제한제도 완화- 자도주 의무구입 판매제도의위헌판결
- 맥주 시장의 수요증가
- 비열처리/프리미엄 맥주 위주로 시장 재편
- 경쟁사 하이트 맥주가격 1.9% 인상
- 저도주, 건강주 선호경향
외국인 잠재시장
해외 교포 시장
T
(Threat)
- 타사와 과열 경쟁
타주종과의 주세율 문제
주류시장 개방 확대
- 국내 주류시장 개방, 관세율의 인하
소비주종의 다양화
하이트 공격적 판촉
백세주의 잠재 위협
전통주 시장 확대
- 수요의 편중화
2. 참이슬 STP 분석
S (Segmentation) : 인구통계적/지리적 변수
연령별 세분화 (20대 젊은 층/30~40대 중장년층)
성별/ 소득 세분화
지리적 세분화(소주의 지역적 특성 고려)

참고 자료

없음