[지역방송]지역방송의 환경변화에 따른 지역방송의 현황과 지역방송의 문제점 및 지역방송의 생존전략, 과제, 활로 모색

소개글

지역방송의 환경변화에 따른 지역방송의 현황과 지역방송의 문제점 및 지역방송의 생존전략, 과제, 활로 모색

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 지역방송의 환경변화
1. 지역방송에 관한 기존 연구 검토
2. 지역방송의 환경 변화와 영향

Ⅲ. 지역방송의 현황

Ⅳ. 우리나라 지역방송 정책의 문제점

Ⅴ. 지역방송의 제작 활성화를 위한 과제와 방향

Ⅵ. 향후 지역방송의 생존 전략
1. 생존 전략 고민의 전제
2. 콘텐츠 강화를 통한 생존 전략 모색
1) 콘텐츠 품질이 미디어 기업 경쟁력의 핵심
2) 광역화는 콘텐츠 품질 강화를 위한 출발에 불과
3) 콘텐츠 기업의 가치 사슬을 고려한 콘텐츠 제작
4) 수용자에 대한 조사 및 이해
5) 수용자의 방송 참여를 통한 더불어 가는 제작
3. 다각화를 통한 생존 전략
1) 공동 제작 PP를 통한 제작비 절감 및 신규 윈도우 진출
2) 콘텐츠의 직접 마케팅 기회 창출 및 확대
3) 사업 다각화
4) 효율적인 조직으로의 개편

Ⅶ. 지역방송 정상화․활성화 방안

Ⅷ. 향후 지역방송의 활로 모색
1. 지역 저널리즘의 역할 강화
2. 지역방송의 언론 보도기능 확대
3. 사회적 비판 기능의 강화
4. 다양한 취재원의 활용
5. 지역적 관점의 강조
6. 로컬 뉴스 제작에 있어서 주민의 참여 확대
7. 뉴스 프로그램의 차별화

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

네트워크 체제내의 지역방송은 그동안 프로그램 제작, 편성은 물론 영업에 이르기까지 키 스테이션에 의존해 왔다고 해도 과언이 아니다. 지역방송의 경우 전체 광고 매출액가운데 자체 판매분과 네트워크 프로그램의 광고방송에 따른 전파료 배분액이 비슷한 규모의 방송사들이 실제 상당수 존재하는 상황이다. 그러나, 그동안 지역할거주의에 의해 보장되었던 독과점적 시장기반이 무너지고 있으며, 이제 지역방송은 다매체 다채널의 치열한 경쟁속에서 새롭게 태어나야 하는 시대적 요청에 직면해 있다.
이미 이러한 상황을 먼저 경험하고 있는 미국과 일본의 경우를 통하여 알 수 있듯이 그동안 일정 정도의 공동운명체적 관계를 맺어왔던 네트워크 내의 키 스테이션과 계열국 간의 운명 공동체적인 관계 유지는 균열이 불가피할 것으로 보인다. TV방송사에 있어서 그동안 네트워크 체제가 유지돼 온 것은 제도적 규제와 더불어 키 스테이션 프로그램의 전송이 지역방송사의 시설과 장비를 거치지 않고는 배급이 불가능했던 기술적 제약 때문이었다. 그러나 커뮤니케이션 기술의 발전에 따라 지역방송사를 거치지 않고도 시청자에게 다가설 수 있는 다양한 전송수단이 등장하고 있다. 방송기술의 발달로 마이크로웨이브 지상파 네트워크에 의존하지 않고도 위성이나 케이블, 중계유선, 인터넷 등을 통한 송출이 가능해 졌고 위성 수신이 늘어날수록 종전에 네트워크와 지역 방송사를 연결하던 마이크로웨이브 망의 경제적 효율성은 크게 낮아지게 되었다. 키 스테이션 입장에서는 경제적 부담을 안고 네트워크를 유지하는 문제에 대해 재검토를 하기 시작했고 이에 따라 지역방송사들의 입지가 현저하게 약화되고 있는 것이 미국과 일본이 처한 현실이다.
네트워크가 결성될 무렵은 미국과 일본 모두 지역 방송사들의 파워가 상대적으로 강하던 시기였기에 미국과 일본의 네트워크 방송사들은 지역방송사에 대해 네트워크 가입 대가로 보상금(compensation)을 지급해왔다. 그러나 변화된 역학관계를 반영하듯 이제 이들은 가맹국에 대한 역 보상금을 요구하고 있다.
현재 미국에서는 케이블TV가 전세대의 68%, 위성방송 보급이 14%에 이르고 있고 지상파방송을 직접 수신하는 가구는 18%에 불과하다. 이들은 대부분 저학력, 저소득계층으로 구매력이 없어 시청률이 높아도 광고주들이 별로 관심을 보이지 않는 계층들이다. 네트워크사의 힘이 강화되면서 로컬 프로그램의 편성에 대한 제약도 강화되고 있다.

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