2002 월드컵 사례를 통한 앰부쉬 마케팅& 스포츠마케팅

소개글

2002 월드컵 사례를 통한
앰부쉬 마케팅과 스포츠마케팅에 대한 설명

목차

I. 스포츠산업/ 스포츠마케팅
II. 월드컵마케팅
III. 앰부쉬마케팅 (Ambush Marketing)
IV. SKT와 KTF의 사례
V. 시사점

본문내용

II. 월드컵마케팅

1. 월드컵 마케팅
1982년 스페인월드컵부터 월드컵에 마케팅개념 도입, 스포츠마케팅 전문업체인 ISL가 FIFA의 마케팅 독점대행업체로 마케팅을 전개.
1998년 프랑스월드컵에서 조직위가 처음으로 조직위 자체의 독자적 마케팅 조직을 갖추어 마케팅활동 실행.

2. 월드컵 마케팅의 장점
월드컵은 일반적으로 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가.
보다 기간이 길고 단일종목이라는 특성상 실행 전략 집중도 보다 높음.
17일 vs. 한달, 28종목(296부문) vs. 1

III. 앰부쉬 마케팅 (Ambush Marketing)

"Bush"는 "덤불“, "Ambush"는 "덤불의 가운데에서” 라틴어에서 유례
"매복"의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후 스포츠 마케팅 부각
되면서 <매복마케팅>으로 마케팅의 한 형태로 사용.

공식적인 스폰서가 아닌 기업이 특정 행사를 이용하여 기업의 이득을 얻으려는 마케팅 활동.

전통적으로 어떤 행사의 이미지를 이용하고자 하는 경쟁기업의
노력을 약화시키는 수단, 현재는 경쟁사의 이미지를 약화시키기보다는
자사의 이미지를 강조하고자 하는 경우가 많음.

참고 자료

없음