우리나라 기업의 해외진출 (놀부(주) 중국진출) ppt =A+자료=

소개글

우리나라기업의 중국진출 관련자료로써
놀부(주)의 1차시장진입 실패요인분석과 개선점을 토대로
향후 중국재진출을 설명한 프리젠테이션 자료임

목차

사업의 시작 및 성장
중국진출 배경
환경분석
중국에서의 놀부
한국의 문화 마케팅
중국시장 세분화및 놀부의 포지셔닝
중국진출을 위한 세부실행 전략

본문내용

개 요
1987년 ‘골목집’ 이라는 상호로 시작하여 같은 해에 ‘놀부보쌈’이라는 상호로 변경하여 창립
1989년 놀부보쌈 체인 1호 점을 상도동에 개업하면서 본격적인 체인사업에 뛰어들었다
충북 음성에 중앙공급식주방(Central Kitchen)시스템을 구축하였다.
한국 외식업에서 한식의 매뉴얼화를 최초로 도입
(주)놀부는 현재까지 각종 프랜차이즈 대상, 지식경영대상, 산업포장 등을 수상하였으며, ISO 9001 인증을 획득하는 등 지식경영과 품질경영을 접목하여 내실경영의 기반을 다지는 데에 최선의 노력을 기울여 왔다
창업과 사업의 성장
1979년부터 ‘대내 개혁과 대외 개방’을 실시하면서부터 경제 발전속도가 빠르게 진행되고 있고 경제발전에 따라 외식시장이 지속적으로 발전할 가능성이 매우 큰 시장이다
WTO가입과 2008년 베이징 올림픽 개최 확정 등으로 중국의 성장은 더욱 가속화 되고 있다.
한국적 프랜차이즈 시스템이 중국에서 가장 큰 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 판단된다.
중국 진출 배경
◎ 경제
경제개혁이 시작된 1978년도 말에서 1996년도까지 18년 동안 중국의 연평균 GDP 성장률은 9.7%에 달했는데 이는 세계적으로도 가장 빠른 속도이다. 중국의 1인당 GNP는 1995년에 이미 1980년의 3.4배에 달해 국민들의 생활도 크게 개선되었다.
환경분석
환경분석
폐쇄적 사회구조
전반전 사회주의
외국기업의 자국투자수용
우수외국기업투자적극유치
점진적 중국식 자본주의변모
의식변화
◎ 사회
중국의
문화
기존중국문화
현대화
국제적 유행문화
한류열풍
대중문화관심
한국의 문화, 제품등 관심
환경분석
매출액(억 위안)

참고 자료

없음