[신문방송/매스컴A+] 지상파TV 중간광고 도입 찬성과 반대입장 분석 및 케이블TV 비교 및 해외사례 분석 통한 제안

소개글

[신문방송/매스컴A+] 지상파TV 중간광고 도입 찬성과 반대입장 분석 및 케이블TV 비교 및 해외사례 분석 통한 제안

목차

Ⅰ. 중간광고 반대 입장
Ⅱ. 중간광고 찬성 입장
Ⅲ. 지상파와 케이블 TV비교
Ⅳ. 다른 나라의 사례
Ⅴ. 우리의 결론

본문내용

Ⅱ.중간광고 찬성 입장

방송계
프로그램 제작의 혁신. 프로그램의 섹션화된 구성으로 전환 및 강조.
프로그램의 질을 높이는 안정적인 재원 확보.

광고계
광고회복의 기능 ⇒ 광고의 효율적 배분으로 광고의 군집현상 완화.
불필요한 광고비 지출 막음.
자사의 수익을 높이기 위한 장점일 뿐
시청자의 입장을 전혀 고려하지 않음.

Ⅲ. 지상파와 케이블 TV 비교

광고주
@실제 광고효과 대비해서 광고비/광고집행량 등에서 고평가 되어  있는 매체는 무엇입니까?

광고수입
지상파방송의 광고점유율 하락, 케이블TV와 신규매체 광고시장이 커지는 추세.
지상파방송 광고매출은 2002년 2조 7,452억원(전체광고시장의 39.6%)에서 2006년에는 2조 4,687억원(전체광고시장의 31.8%)으로 감소.
지상파tv 중간광고 도입-> 최대 5300억 원의 추가 수입 추정. 하지만 중간광고를 도입하지 않아도 지상파 방송사는 이미 막대한 순익 남김.

참고 자료

없음