제네시스 자동차의 마케팅 전략

소개글

내가 생각한 마케팅 전략과
앞으로 어떻게 현대자동차가 해야할지 간략하게
리포트 형식으로 쓴글이다. 수준은 전문적이지 않고
간단하게 참고할수 있는정도 이다.

목차

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본문내용

제네시스에 관련된 정보를 살펴보았다.
현대자동차는 요즘같은 고유가 시대에 과연 제네시스라는 고급세단 자동차가 국민들에게 받아들여 질수 있을것인가. 마케팅 전략을 짜기에 앞서 요즘의 상황을 살펴보면 고유가 시대에 물가도 엄청나게 뛰고 있어서 일반 서민들에게는 많은 부담이 되는 상황이다. 하지만 잘사는 사람들은 잘사는 그런 사회가 우리 나라 사회이기 때문에 시장을 세분화 해보면 일반 서민들은 요즘같은 고유가 시대에 고급 승용차를 사는일은 드물 것이다. 그러므로 무차별 마케팅 보다는 차별화 마케팅을 시도하거나 고급 승용차를 몰수 있는 여유가 되는 잘사는 상류층을 중심으로 집중적으로 마케팅 해야한다. 마케팅 대상은 상류층을 대상으로 하자.

그렇다면 이제 다른 무수히 많은 회사들과 자동차들 사이에서 보다 차별화된 이미지를 구축하여 경쟁우위를 확보해야 할 것이다. 고급스럽고 세련된 이미지는 다른 회사들또한 가지고 있다. 뭔가 다른 제네시스 만의 이미지를 구축해야한다.
앞에서 말한 제네시스의 어원은 기원 창시 시작을 뜻한다. " 신이 내린 자동차, 그도 당신을 따라올 수 없다. “ 라는 광고 문구를 이용한다. 신을 넘어선 자동차.



그렇다면 제네시스는 누가 타는가

타킷고객은 상류층의 한국의 오피니언 리더로 잡는다. 특히 30~40대 전문직 종사자와 고소득 자영업자, 기업체의 중력 등이 주 타깃충이다. 대한민국 사회에서 성공한, 그러면서 고급문화를 즐길줄 아는 층을 대상으로 마케팅을 펼쳐야 한다. 그리고 고객만을 위한 특별 서비스로 고객에게 고품격 문화공연 및 전문 강연회 다양한 고객

참고 자료

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