4P를 통한 E-Mart와 Costco의 마케팅 전략 비교·분석

소개글

마케팅 시간에 국내기업과 국내에 있는 해외 기업의 마케팅 전략을 4P를 통해 분석하라는 과제의 자료입니다. 대형 할인매장인 이마트와 코스트코를 비교 분석하였습니다. 한국에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 이마트와, 월마트와 까르푸가 한국 시장 진출에 실패했음에도 불구하고, 나름의 위치를 지키고 있는 코스트코를 비교, 분석해보았습니다.

목차

1.E-Mart, Costco에 대한 간략한 소개

2.4P를 통한 E-Mart와 Costco의 마케팅 전략 비교·분석

(1)E-Mart, Costco의 Product전략 비교·분석

(2)E-Mart, Costco의 Price전략 비교·분석

(3)E-Mart, Costco의 Place전략 비교·분석

(4)E-Mart, Costco의 Promotion전략 비교·분석

참고문헌

본문내용

E-Mart의 E는 Everyday low price, Economic, Easy shopping의 의미를 가지고 있다. 1997년 창동에 1호점을 낸 것을 시작으로 현재 111개의 점포를 운영하고 있으며 2005년 매출이 6조 6,127억 원, 영업이익은5,308억 원을 기록한 E-Mart는, 창립 이래 할인점 업계 시장 점유율 1위 자리를 고수하고 있다. 회원제 할인점이라는 독특한 특징을 가진 코스트코는 1976년 미국 샌디에이고에서 처음 사업을 시작하여 현재 한국의 매장 6개를 포함하여 전 세계 494개의 매장을 가지고 있고, 2007년 매출이 $64.4 billion(US dollar)을 기록하였다. 그리고 가입되어 있는 회원수만 2천만 명을 넘는다. 전세계 회원이 월마트도, 까르프도 울고 간 한국에서 확고한 자리를 지키고 있는 해외 기업 코스트코와 한국 시장 점유율 1위의 자리를 굳건히 지키고 있는 국내 기업인 E-Mart의 마케팅 전략을 4P를 통해 알아보도록 하겠다.

2.4P를 통한 E-Mart와 Costco의 마케팅 전략 비교·분석
1)E-Mart의 Product Product 전략 비교·분석
1-1. E-Mart의 Product 전략 분석
E-Mart는 다른 회사에 비해 월등히 앞서가는 약 3만 5000여개의 상품을 취급한다. 이중에는 E-Mart 자체 개발 상품(PB)이 포함된다. 그리고 식품과 비식품의 비율이 5:5정도 된다. 예로 이마트 은평점의 매출 구성을 살펴보면 신선식품(30%), 가공식품(20%), 생활용품(20%), 가전(10%), 스포츠용품(5%), 패션(15%)로 이루어져있다. E-Mart가 타 경쟁 기업보다 우위를 갖기 위한 전략은 아래와 같다.

■PB제품 개발
초창기 유명 브랜드 상품의 매입에 어려움을 겪은 E-Mart는 1997년부터 할인점 최초로 자사 브랜드(Private Brand)를 취급하였다. 고품질 저가격의 특성을 지니는 PB상품은 타사와 차별된 전략을 펼쳐 유통시장의 브랜드화를 이룰 수 있었다.

참고 자료

없음