삼양라면 마케팅

소개글

삼양라면 마케팅보고서
단국대학교

목차

Ⅰ. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1. 시장의 범위
⑴ 라면시장 내 범위
⑵ 대체시장 범위
2. 브랜드의 현황과 경쟁시장
⑴ 브랜드 현황
⑵ 브랜드 특성
3. 경쟁시장특성(경쟁구조분석)
⑴ 기존 기업들간의 전쟁
⑵ 공급업자의 교섭력
⑶ 구매자의 교섭력
⑷ 잠재적 진입자
⑸ 대체제의 위협
4. 시장 영향 요인
⑴ 거시적 환경
⑵ 미시적 환경
●SWOT 분석

Ⅱ. 마케팅전략 현황
1. 시장세분화
⑴ 인구통계적 변수
⑵ 소비자의 상황
⑶ 브랜드 애호도
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
Ⅲ. 마케팅믹스별 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

Ⅳ. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1. 마케팅 전략 평가
2. 마케팅믹스별 전략 평가
3. 종합평가 및 대안 제시

본문내용

Ⅲ. 마케팅믹스별 전략
1. 제품
- 건강에도 신경쓰는 요즘 라면의 질을 향상시키는 고급화를 추진
- 냉라면, 치즈라면, 라밥 등 여러 가지 종류의 라면 기술개발 필요
- 기존의 묶음 제품 판매는 단일 품목으로만 되어있었다. 이것을 삼양의 여러 품목을 한 묶음으로 조합해서 판매한다.
2. 가격
- 수요에 영향을 미치는 요소 중 하나가 가격이다.
- 라면 봉투에 쿠폰을 넣거나 대형마트 진열대에 삼양라면 할인 쿠폰을 두는 쿠폰제 를 도입한다.
- 라면DAY 같은 것을 만든다. 블랙데이 같은 때에는 자장면을 먹는데 라면데이는 없 다. 라면데이를 만들어서 그 날에는 라면가격을 할인해준다.
- 원가변동 보다는 기존의 가격을 유지해 나가면서 브랜드 인지도를 높여야 함.
3. 유통
- 일반 매장에서 뿐만 아니라 인터넷에서 판매를 한다. 요즘은 인터넷에서도 많은 품 목을 주문하는 추세이기 때문에 인터넷까지 영역을 확장한다.
- 특정제품과 수량에 한하여 고객에게 배달서비스를 한다.
- 유명분식점과 공급제휴를 맺어 잠재고객을 증대시킨다.
- 세계화에 발맞춰 해외로 영역을 넓힌다. 이미 신라면은 중국에서 인지도도 높은 편.
4. 촉진
- 신제품 시음회를 통해 브랜드의 존재를 알린다.
- 이벤트 마케팅 예를 들면 해당 제품을 구매하면 경품응모권이 있다거나 박카스에서 하는 국토대장정 같은 행사를 통해 제품을 알린다. 국토대장정을 할 때 라면을 제공 한다.
- 라면을 사면 자사의 다른 제품을 끼워 팔기
- 라면요리 경연대회 개최
- 주로 구입하는 대상이 주부이므로 주부대상의 프로그램에 집중적 광고 배치

참고 자료

단국대학교 경영학과 마케팅수업
최철재교수님