인터넷광고의 개념과 유형 및 인터넷광고 전략. 본인이 open한 가게 이름(주 판매품목 소개 등)과 이를 광고하기 위한 방법에 대해 논하시오.

소개글

E-비지니스 개론 과제로서 100점만점에 97점받은 과제입니다.
논하시오.

목차

1. 인터넷광고의 개념과 유형 및 인터넷광고 전략에 대해 설명하시오.
1) 인터넷 광고의 개념
2) 인터넷 광고의 유형
3) 인터넷 광고의 전략

2. 본인이 사이버상에 가게를 하나 open하였다고 합시다. 본인이 사이버상에 open한 가게를 광고하여 손님에게 홍보하려고 한다. 이때 본인이 open한 가게 이름(주 판매품목 소개 등)과 이를 광고하기 위한 방법에 대해 논하시오.

참고문헌 및 인터넷사이트

본문내용

1. 인터넷광고의 개념과 유형 및 인터넷광고 전략에 대해 설명하시오.

1) 인터넷 광고의 개념
- 인터넷 광고에 대한 명확한 정의를 내리기란 쉽지 않으며, 여전히 논쟁거리로 남아있다. 다시 말해, 인터넷 광고가 브랜드 인지도 구축에 초점을 맞춘 전통적인 광고에 보다 가까운지, 아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 판매를 실행하는데 보다 많은 초점을 맞춘 다이렉트 마케팅에 좀 더 가까운지에 대한 논란이 계속되고 있다.
그만큼, 인터넷 광고의 형태로 매우 다양하며, 이를 통해 목표로 할 수 있는 영역 또한 매우 다양하기 때문일 것이다. 예를 들어, 브랜드의 인지도구축을 위한 간단한 형태의 배너광고에서부터 직접 판매를 유도하거나 주문까지 가능한 배너광고, 후속 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 광고(E-mail), 기업의 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하거나, 회사소개를 위한 브로슈어, 고객관리와 홍보활동, 직접 판매에 이르기까지 다양한 촉진활동이 가능한 기업의 홈페이지(웹사이트 광고)를 통한 커뮤니케이션 활동에 이르기까지 매우 다양하다.
인터넷 상에서는 광고주, 사용자와 콘텐츠, 사용자와 사용자간의 다수 대 다수의 상호작용이 이뤄지는 웹사이트 광고에서부터, 매스미디어와 같이 일 대 다수의 노출을 하는 배너광고, 고객과 일대 일 커뮤니케이션을 하는 이메일 광고 등 여러 유형이 혼재되어 있는 하이브리드적(hybrid) 특성을 가지고 있는 것이다.
결과적으로, 좁은 의미에서 본다면 인터넷 광고는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 그 대가를 지불하는 형태를 말한다고 할 수 있지만, 보다 넓은 의미로는 인터넷상의 모든 판매 메시지라고 할 수 있다.
즉, 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄한다고 할 수 있다. 특히 홍보 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고 각종 이벤트 프로모션, 전자상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의할 수 있다.

참고 자료

없음