국내 중대형 승용차시장에서 새로 진입하는 르노 삼성 SM7의 마케팅 믹스

소개글

지금까지 sm7에 대한 상황조사, 환경조사를 비롯하여 마케팅믹스까지 결과를
도출해 보았습니다.
가장 중요한 것은 마케팅 전략이며 특히 강조하는 것은 고급 이미지를 지향하는 Promotion 전략입니다.
가장 큰 경쟁 브랜드인 그랜저와 비교했을 때 현재 SM7은 고급화 부분에서 인지도가 많이 부족한 것이 사실이며 소비자도 그렇게 느끼고 있습니다.
그러므로 앞서 발표한 마케팅 믹스 전략을 토대로 앞으로 중대형차 시장에서의 활약을 기대할 수 있을 것입니다.

목차

1. 환경분석
2. 상황분석
3. 마케팅 믹스 전략
4. 결론

본문내용

(1) 강점(Strength)

• 12년 연속 세계 10대 엔진 상을 수상한 닛산 엔진 장착으로 인한 동력 성능 우위
• 일제 부품 사용으로 인한 뛰어난 내구성
• 경쟁차 대비 비교적 저렴한 가격
• 일본의 선진 기술도입 (엔진, 미션, 디자인을 비롯한 차체 전반)
• 타사와 비교하여 상대적으로 탄탄한 기업 운용조직
• 우리나라에서의 삼성이라는 브랜드이미지
• 안정적인 노사관계
• 투명한 원-프라이스 가격 정책
• 수입차 대비 저렴한 수리 비용

참고 자료

좋은 발표였다는 평을 받았습니다....^^*
좋은 참고 자료로 사용하세요~~^^