[컨벤션 센터]컨벤션 센터 마케팅 전략 분석(★COEX / KINTEX / SETEC)2008년 SWOT★ 및 ★4P전략★ 분석 A+자료!!컨벤션 산업^^

소개글

코엑스-COEX / 킨텍스-KINTEX / 한국무역전시컨벤션센터-SETEC의 마케팅전략 분석자료입니다.
2008년판 마케팅 전략 분석 자료입니다..
유용한 자료가 되었으면 좋겠네요 ^^

목차

Ⅰ. KINTEX
1. KINTEX의 SWOT 분석
① 강 점(Strength)
② 약 점(Weakness)
③ 기회요인(Opportunity)
④ 위협요인(Threat)
2. KINTEX의 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion (홍보/촉진)
3. KINTEX의 차별화 전략

Ⅱ. COEX
1. COEX의 SWOT 분석
① 강 점(Strength)
② 약 점(Weakness)
③ 기회요인(Opportunity)
④ 위협요인(Threat)
2. COEX의 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion (홍보/촉진)
3. COEX의 차별화 전략

Ⅲ. SETEC(한국무역전시컨벤션센터)
1. SETEC의 SWOT 분석
① 강 점(Strength)
② 약 점(Weakness)
③ 기회요인(Opportunity)
④ 위협요인(Threat)
2. SETEC의 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion (홍보/촉진)
3. SETEC의 차별화 전략
★ Price (가격비교)
★ 나의 견해 및 컨벤션 산업의 발전방향

본문내용

1. KINTEX의 SWOT 분석
① 강 점(Strength)
- 신도시의 새로운 이미지 활용
- 국내 정치, 행정, 산업 및 비즈니스 중심지인 서울과 인접
- 경기도와 고양시의 적극적 지원인데, 킨텍스는 경기도와 고양시 코트라가 2195억원을 공동
출자해 경기도 일산에 건립한 것으로 ‘동북아 경제 중심 국가 건설’ 이라는 목적아래 앞으
로도 적극적인 지원을 할 것이라 합니다.
- 인천국제공항 및 김포공항과의 접근성이 좋음
- 주차장, 호텔 및 기타 전시 인프라 시설 건설 및 기타 지원 시설 건설 가능한 토지 확보
가능

② 약 점(Weakness)
- 교통정체 및 서울에서의 접근성 문제
- 컨벤션 전담기구 미비
- 전문컨벤션 인력 확충미비 및 지원 한계
- 식음료, 판매시설, 위락시설 부족
- 행사 진행 경험 부족
- 계획 부지 과다로 인해 재원 확보의 문제
현재 1단계 완료된 상황에서 53,541m²의 초대형 공간을 선보였고, 차후 2~3단계가 완공되 는 시점은 17만m²의 전시공간을 마련해야하고 그 외에도 많은 편의시설, 복합상업시설 등 의 건립으로 막대한 자본이 필요하기 때문에 재원 확보의 문제점이 있다고 합니다.

③ 기회요인(Opportunity)
- 인천 ↔ 고양간 고속도로가 완공되면 수송여건 양호
- 경인운하 건설시 남북문화/물류교류의 중심지
- 고양 꽃 전시회, 파주시의 국제 통일예술제 등 이벤트와의 연계가능성
- 코트라를 연계한 해외 마케팅 채널 구축

④ 위협요인(Threat)
- 컨벤션산업의 후발주자로 인한 대내외 인지도 부족
- 국내 전시 컨벤션센터의 증가로 인한 경쟁 심화
- 아시아 지역 전시/컨벤션 센터와 유치 경쟁 심화
- 통신기술로 많은 화상회의 증가

참고 자료

없음