[마케팅A+] 캐릭터 캐주얼 시장 후발주자로 진출한 성공사례인 GGPX 와 실패사례 C․A․S․H 통한 마케팅전략 분석

소개글

[마케팅A+] 캐릭터 캐주얼 시장 후발주자로 진출한 성공사례인 GGPX 와 실패사례 C․A․S․H 통한 마케팅전략 분석

목차

1. Introduction

(1) GGPX
(2) C・A・S・H
(3) 선정이유


2. Analysis

(1) 외부환경 분석
-의류시장 소비 트랜드 분석
-여성복 시장 분석
-캐주얼 시장 분석 (06,07년)
-스포티즘
(2) 내부환경 분석
-4P 분석과 SWOT분석
-GGPX의 성공요인 분석
-CASH의 실패요인 분석


3. Conclusion

(1) C・A・S・H가 실패하지 않았으려면
(2) GGPX가 앞으로 나아가야할 방향

본문내용

1. Introduction
GGPX
CASH
두 브랜드 비교와 선정이유
그럼 GGPX와 CASH의 사업 개요와 두 브랜드의 비교를 보시겠습니다.
1. Introduction
GGPX 소개
먼저, GGPX를 보시겠습니다.
1. Introduction
섹시하고 건강한 이미지의 이효리
광고모델
감성 나이 20세인 가치관이 뚜렷한
적극적이고 건강한 캐릭터
타겟
NewYork의 느낌 + Celebrity의 착장
=특유의 Sexy & Glamorous한 이미지
컨셉
2004년 S/S 시즌
런칭
GGPX는 2004년 Summer, Spring에 런칭을 했습니다. 컨셉은 뉴욕의 럭셔리한 빈티지, 보보스족을 베이직으로 셀러브리티들의 트랜디한 착장을 믹스하여 특유의 섹시 글래머러스한 이미지로 잡았습니다. 타겟은 감성나이 20세인 가치관이 뚜렷한 적극적이고 건강한 캐릭터이고 , 광고모델로는 섹시하고 건강한 이미지의 이효리를 기용하여 브랜드 이미지를 구축했습니다.
1. Introduction
CASH 소개
다음은 CASH 입니다.
1. Introduction
런칭초기의 케이트 모스.
천정명,한은정 등
광고모델
Image Target : 21세
Real Target : 19~26세
타겟
Sexy & Chic 감성에 캐릭터를 믹스한
소프트 멀티 캐주얼
컨셉
2004년 F/W 시즌
런칭
캐쉬는 2004년 Fall & Winter 시즌에 런칭을 했습니다. Sexy 와 chic 한 감성에 캐릭터를 더한 소프트 멀티 캐주얼 브랜드를 지향했습니다. 19~26세의 여성을 실제 타겟으로 21세의 이미지를 추구하는 사람을 타겟으로 했고, 그에 맞는 케이트모스, 천정명, 한은정 등을 광고 모델로 삼았습니다.
1. Introduction
선정이유
성숙기 시장에 진입한 스포티 캐주얼
2004년 GGPX 와 CASH
컨셉 “SEXY & SPORTIVE” 후발주자로 런칭
2005년 GGPX 와 CASH
브랜드 리뉴얼
GGPX 여성 영 캐주얼로 리포지셔닝 성공
CASH 리포지셔닝 실패, 브랜드 중단
시작은 같으나 끝이 다른 두 브랜드 GGPX와 CASH, 그 이유는 무엇일까?
이 두 브랜드를 선정한 이유는 GGPX와 CASH가 성숙기 시장에 진입한 스포트 캐주얼이라는 것, 비슷한 시기 브랜드 리뉴얼을 시도했으나 GGPX는 성공하고 CASH는 실패했다는 점에서 입니다. 2002년부터 스포티즘 기반의 영캐주얼 상승세가 지속되면서 A6, BNX 등의 선발주자가 시장 안착에 성공했습니다. 이후 EXR 등 여러 스포티즘을 컨셉으로 한 브랜드 들이 시장에 포진하여 스포티 캐주얼은 성숙기 시장으로 접어들게 되었습니다. 이러한 성숙기 시장에 2004년 GGPX와 CASH 모두 캐주얼 군에서 ‘섹시, 스포티브’를 컨셉으로 후발주자로 런칭하였고, 강한 캐릭터의 스타마케팅 전략을 내세웠으며, 각각 모델로 섹시하고 건강한 이미지의 이효리와 한은정을 기용하며 시장에 진입하였습니다. 그러나 실적이 좋지 않아 2005년 두 브랜드 모두 리뉴얼을 시도하였지만, GGPX 여성 영 캐주얼로 리포지셔닝에 성공하여 현재 상승 가도를 달리고 있지만 CASH는 브랜드 안착에 실패하여 결국 중단 되었습니다.

참고 자료

없음