<광고론> 통합적 광고 - 이두희 저 - 전체요약

소개글

이두희의 광고론 전체 요약

목차

1부. 광고와 광고산업
1장. 광고란 무엇인가
2장. 광고의 역사
3장. 광고산업

2부. 전략적 광고 계획
4장. 전략적 광고계획
5장. 광고목표와 예산설정

3부. 광고정보처리
6장. 광고정보처리 과정의 개관과 지각과정
7장. 인지적 과정을 통한 태도형성
8장. 감정적 반응을 통한 태도형성

4부. 매체전략
9장. 메체계획과 매체믹스
10장. 방송매체
11장. 인쇄매체

5부. 인터넷 광고전략
12장. 인터넷 광고의 개념과 현황
13장. 인터넷 광고의 목표 설정과 정보처리과정
14장. 매체전략과 크리에이티브 전략

6부. 크리에이티브 전략의 수립 및 실행
15장. 크리에이티브 전략과 카피토대
16장. 아트워크 전략
17장. 광고모델 전략

7부. 광고전략의 평가 및 통제
18장. 광고조사
19장. 광고효과의 측정

8부. 광고환경
20장. 광고가 사회에 미치는 영향
21장. 광고에 대한 규제

9부. 다양한 광고 형태
22장. 기업광고
23장. 정치광고
24장. 세계지향적 광고

본문내용

1부. 광고와 광고산업
1장. 광고란 무엇인가
1. 광고의 개념에 대한 이해
*광고 : 광고의 영향력을 가장 필요로 하는 광고주가 자신의 예산을 투자하여 집행하는 것
*과거에는 매출증대와 같은 궁극적 목적 달성을 촉진시키는 것이 일반적으로 광고가 하는 일이라고 믿음
*제품의 어떤 점이 독특하고 좋은지를 설명하여 소비자를 설득하는 기능이 점차 중요시 됨
→ 설득력 있는 광고가 효과가 좋은 광고로 인식됨
*즉각적인 행동유발을 목적으로 하는 판매촉진에 대한 관심도 증대됨
*인터넷 : 상호작용적, 쌍방향 커뮤니케이션, 개인지향적인 광고 가능
*통합적 광고 : 전통적인 광고의 특성과 상호작용적 특성 모두 살리고 상호보완, 상승작용을 할 수 있도록 계획, 실행, 평가 함
*광고 - 마케팅 관점 : 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시킴
- 커뮤니케이션의 관점 : 광고가 커뮤니케이션 방법 중의 하나라는 점에서 정보의 전달과 설득을 강조
*마케팅 : 개인이나 조직의 목적 달성과 욕구 충족을 가능케 하는 교환을 창출하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 제품화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는 과정
*마케팅의 궁극적 목적은 교환의 창출과 유지에 있으며, 이를 달성하기 위하여 마케팅 믹스를 전략적으로 구사해야 함
*광고란 확인 가능한 광고주가 교환을 창출하거나 유지하기 위해 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 상호작용적 마케팅 커뮤니케이션이다.
*통합적 광고란 전통적인 매체를 통한 교환의 촉진과, 상호작용적 매체를 통한 교환의 직접적인 유발과, 시장으로서의 기능을 체계저긍로 계획하고 실행하는 광고라고 정의할 수 있다.
-이 정의의 특징 ① 광고를 마케팅 목적을 달성하기 위한 중요한

참고 자료

이두희 광고론