HSBC 기업광고 분석

소개글

HSBC 기업광고 분석

목차

- HSBC
- ‘Your point of view’ campaign
<HSBC의 다른 your point of view캠페인 광고들>
<HSBC의 국내 광고>

본문내용

Time지 2007년 3월 26일자를 보면 HSBC가 현재 집행하고 있는 글로벌
캠페인 중 하나가 실려있다. 전면광고가 아니었음에도 불구하고 나의 시선을 사로잡았다. 굉장히 심플하면서도 이목을 끌게 하는 광고……
2005년부터 집행해오는 캠페인이어서 익숙한 느낌이었고 작년 말에 이 캠페인
시리즈 중 다른 하나를 뉴욕 JFK공항에서도 본 기억이 났다.
이러한 HSBC의 광고 속에는 어떤 메시지가 담겨있는 것인지 분석해보도록 하겠다.
광고를 분석하기에 앞서서 먼저 HSBC는 어떤 기업인지와 현재의 광고캠페인이 탄생하게 된 배경을 간략하게 알아보았다

- HSBC

HSBC는 Hong Kong & Shanghai Banking Corporation의 약자로 세계적인 종합금융그룹인 HSBC Holdings plc. 의 최대의 자회사이다.
1865년 설립되었으며 설립될 당시는 작은 은행에 불과했지만 현재는 전세계 82개국에서 1만여 개 지점을 운영하고 있으며 (한국에는 현재 11개의 지점이 있다.) 2006년 세계 100대 브랜드 중 28위에 오른바 있는 세계적인 브랜드이다.
이러한 HSBC 은행은 초대형 은행임에도 불구하고 각각의 지점들에 대한 인지도가 타 은행들의 그것에 비해 높지 않았기 때문에 전세계에 흩어져 있는 HSBC 은행의 지점들을 하나의 이미지로 통합하는 작업을 시작하게 되었다. 따라서 ‘The world’s local bank’라는 슬로건 아래 막대한 양의 광고 캠페인을 현재까지 진행하고 있다.
즉 각 나라들의 문화를 이해하고 받아들임으로써 그 나라에서의 인지도를 확고하게 함은 물론 나아가서는 세계적인 은행으로서 확고히 자리잡고자 하는 것이다

참고 자료

Mindshare INC. (www.mindshareworld.com)
HSBC Bank (www.hsbc.com)
머니투데이(www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006111614330728250)