2%대하여

목차

제품선정의 이유
롯데칠성㈜ 연역
롯데칠성㈜ 사명과 목표
2%의 제품 concept
Targeting 
SWOT
마케팅목적
Segmentation 1, 2, 3, 4
롯데칠성 시장점유율
제품계열별 매출액(비율)
제품계열별의 총매출액
Positioning
마케팅믹스(4P)
CCC분석
전략 마케팅 목적
마케팅 전략
전략적 수립
마케팅 실행계획
광고 목표 설정
포장 Positioning
포장디자인
판촉행사
성공이유

본문내용

1.소비자 참여 전략
에피소드 공모
BEST COUPLE ZONE 운영
연예인과 떠나는 캠프
2. 광고 효과
마시는 상황 제공
음악과의 접목
1단계 수목원 편 : 김래원, 김현진:첫키스의 아쉬움과 부족함을 나타내는 인지도 광고
표적 집단 10대 후반 ~ 20대 초반의 여성을 목표 집단.
“기존의 물에서 채울 수 없었던 마음속의 갈증까지 채워주는 새로운 감각수 이다.”
브랜드 인식 "브랜드호기심유발 주력"
2 단계 :여고생 탤런트를 기용한 `물이니?` `넌 이게 물로 보이니!`
째즈댄스편(“너는 이게 물로 보이니?”)모델: 전지현,김효진
3 단계 :핑클의 `날 물로 보지마`의 도발적이고 신세대적인 광고.  제품가치강화 .
5 단계 : 장쯔이와 정우성이 열연한 ‘가! 가란말야’의 유행어와 ‘우린 미쳤어~’
6 단계 : 2% 부족할때 - 사랑은 언제나 목마르다 1편 (전지현, 정우성) `날 사랑하지 마!`
   2% 부족할때 - 사랑은 언제나 목마르다 2편 ‘나를 사랑하지 마!’ ‘흔들리지마. 내겐 사랑은 없어’  유미의 `사랑은 언제나 목마르다`의 노래가 배경음악으로 깔리면서 어떤 영화의 한 장면으로 비춰지는 이 광고는 바로 유미의 뮤직비디오. 가수 유미의 노래 제목이 이미 나온 `2% 부족할때`의 메인광고 카피인것을 보면 광고와 노래, 뮤직비디오를 통합시켜 소비자와 구매자를 노리는 노골적인 PPL전략
7단계 : 최근... 인터넷을 활용한 국내최초 쌍방향 인터렉티브 광고
  사랑의 가장 대표적인 4가지 갈등을 주제로 광고를 만든 것이다. 형식도 파격적이다. TV광고에서 궁금증을 불러 일으키고, 그 해답은 인터넷 동영상을 통해 제시한다. 소비자들은 인터넷 동영상을 보고 이런저런의견을 단다. 매체간 상호작용을 한다고 해서 광고업계에선 이같은 형식을 ‘인터랙티브(interactive)’ 광고라고 한다. 

참고 자료

롯데주식회사 사이트
실전마케팅
소비자행동론
마케팅무작정따라하기
각 리포트

압축파일 내 파일목록

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