컨슈머리즘의 현황과 과제

소개글

컨슈머리즘의 현황과 과제 입니다.

목차

1. 컨슈머리즘(Consumerism)이란
1)마케팅과 컨슈머리즘
2)소비자의 감성의 변화

2. 컨슈머리즘의 대두와 광고규제
1) 컨슈머리즘의 대두
2) 컨슈머리즘과 광고규제

3. 우리나라 광고규제의 현황
1) 법적규제(타율규제)
2) 자율규제

4. 문제점 및 개선방안
1) 광고규제법규의 정비와 실효성 확보
2) 광고규제기준의 강화
3) 광고실증명령제의 도입
4) 자율규제기능의 강화

모든 광고는 포괄적 비교광고
비교 광고의 바탕은 컨슈머리즘
국내정서 바탕한 비교광고 효과 연구 시급

본문내용

1. 컨슈머리즘(Consumerism)이란
컨슈머리즘은 소비자주의 또는 생활주의라고 불리우며, 소비자의 기본적 권리를 지키기를 주장하는 이념이자 철학이라 일컬어진다. 즉 컨슈머리즘이란 소비자가 지향이거나 소비자 운동 또는 소비자 행정과 같은 제재의 차원에서 벗어나서, 주로 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치기준에 입각해서 사회, 생태학적 균형(social-ecollogical balance)과 인간복지를 지향하며, 보다 높은 차원의 세계에 있어서 소비자 주권을 확립시키는 사상 내지 이념이라 할 수 있는 것으로 컨슈머리즘은 소득계층을 불문하고(소비자 운동은 제품의 가격인하를 추구하는 운동으로 중산계급을 중심으로 한 운동), 또 상품 구매를 중심으로 한 소비에 국한되지 않고 상품 그 자체나 기업활동 자체를 대상으로 하고 있는, 말하자면 생활 그 자체에 대한 운동이다. 따라서 컨슈머리즘은 생활자운동이라 할 수 있다.
소비자운동의 발생 과정
사회적 마케팅이란 표적시장의 필요와 욕구를 발견하여 경쟁사보다 더욱 효과적이고 효율적인 방법으로 이를 충족시켜줌으로써 소비자와 사회의 복리를 보존하고 증진시키는 경영철학이다.
기업은 그 기업이 속한 사회에 봉사할 수 있을 때 존속 발전할 수 있으므로 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임이 강조되는 오늘날 가장 바람직한 관리 철학이라 할 수 있다.
이와 관련하여 자연환경 문제를 고려해서 공해를 줄이는 제품생산과 기업의 공해방지시설 등을 강조하여 인간의 삶의 질(quality of life)을 충족시키는데 공헌해야 한다는 관리이념의 그린 마케팅(green marketing)도 사회적 마케팅의 한 예로 볼 수 있다.
사회적 마케팅 개념은 외부의 환경 변화에 적응하는데서 등장한 마케팅의 새로운 관리철학이라 할 수 있는데 Shuptrine.F.K.와 F.A.Osmanski는 이들 환경요소를 3Cs(Consumerism. Clean-up. Conservation)로 요약하고 있다.

참고 자료

없음