남양 녹차 음료 17차(茶) 완벽 분석 및 새로운 마케팅 전략 제시(몸이 가벼워지는 시간)

소개글

남양 녹차 음료 17차(茶)(몸이 가벼워지는 시간)
완벽 분석 및 새로운 마케팅 전략 제시한 자료입니다~

목차

1. 제품 선택이유

2. 기업연혁

3. 제품 소개 및 녹차의 효과
1) 제품소개
2) 녹차의 각광배경과 그 효과

4. 상황분석
1) 외부 환경(1)
- 사회문화적 환경
- 기술적 환경
2) 외부환경(2)
- 음료시장 분석
3) 타사제품 분석
4) 소비자 분석

5. SWOT분석

6. 2007년 마케팅 목표

7. STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적 시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

8. 4PS 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진((Promotion)

9. 광고제작
1) 타녹차음료 광고
2) 17차 현재 광고
3) 새 광고 제작
10. 판매 후 고객관리

11. 결론

본문내용

1. 17차 선택이유
몇 년 전부터, 더 나은 삶의 질을 추구하고자 하는 사람들의 관심은 웰빙이라는 신조어를 만들며 전 세계적으로 유행처럼 번졌고, 이러한 영향은 글로벌사회로의 흐름과 더불어 한국 사회 산업 전반에 많은 영향을 미치기 시작했다. 이러한 흐름은 쉽게 그 열기가 식지 않고 현재에도 사회 전반에 깊숙이 침투해 있다. 때문에 이번 발표 주제선정에 있어 이러한 시대적 흐름에 맞춰 생각해 보기로 결정했다. 웰빙과 관련된 상품은 각종 건강보조기구, 건강식품 등 그 수를 다 헤아리기 힘들 정도로 다양하기 때문에, 조금 눈을 낮추어, 우리 주변의 슈퍼마켓에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 녹차음료에 대해서 조사하기로 결정하였으며, 후발주자로서 최근 시장에서 인기가 높은 남양의 "몸이 가벼워지는 시간 17茶"를 선정하게 되었다. “웰빙”이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간이 지나지 않았음에도 매출액이 높은 것에 관심이 가게 되었고 다음과 같은 마케팅 분석을 통하여 이 제품의 2007년 마케팅 전략에 대해 모색해보고자 한다.

2. 기업연혁
O 남양유업의 간략한 소개
남양유업은 한우물경영이라는 모토아래, 1964년 설립되어, 분유•발효유에서부터 치즈•음료•커피 등에 이르는 80여 종의 제품을 생산•공급하는 유제품 전문가공업체이다. 본사는 서울특별시 중구 남대문로1가 18번지에 있고, 공장은 충청남도 천안시•공주시와 경상북도 경주시에, 중앙연구소가 충청남도 공주시에 있다. 2003년 12월 말 현재 총자산 5726억 원, 자본금 44억 원, 매출액 7560억 원, 당기순이익 418억 원이다.
11. 결론
17차는 기존의 음료시장에 새로운 형태의 차 음료를 개발, 출시하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 특히 웰빙 트렌드에 맞춰 탄산음료에 대한 소비가 줄어들고 자극이 적고 몸에 좋은 건강음료를 찾는 소비자들의 욕구에 잘 부합되었다고 할 수 있다.
현재는 타겟을 20-30대 남성층으로 확대 하였지만 17차가 한약재를 첨가한 무칼로리의 건강음료인 만큼 다양한 연령층에도 소구할 수 있도록 마케팅 대상을 확대할 필요가 있다.

참고 자료

없음