[세계화 글로벌 전략] 코카콜라의 사계화를 위한 전략 분석과 문제점 및 나아갈 방향 제언

소개글

[세계화 글로벌 전략] 코카콜라의 사계화를 위한 전략 분석과 문제점 및 나아갈 방향 제언

목차

A. 코카콜라의 주요한 글로벌 전략?

B. 왜 코카콜라가 전 세계적인 브랜드로 알려져 있는가?

C. 코카콜라의 현지화 전략의 사례

D. 코카콜라의 표준화 전략의 사례

E. 글로벌 전략을 세우기 위해 코카콜라는 어떠한 광고를 했는가?

F. 코카콜라의 세계적인 이미지

G. 세계화의 접근에 있어서의 위험성과 문제점

본문내용

A. 코카콜라의 주요한 글로벌 전략은?
스포츠마케팅
월드컵, 올림픽 공식 후원

② 캐릭터마케팅
산타, 북극곰, 산타클로스 등 캐릭터를 이용한
이벤트, 인형, 제품, 광고, 여러 행사 등 캐릭터를 이용한 마케팅 활동

③ 기타프로모션
환타 펀 캠프, 코크플레이 등.

④ 브랜드 파워를 최대한 활용한 광고전략

Price
1.5 L 패키지 기준으로 했을 때 탄산음료 평균 가격은 941.25원이다.
코카콜라는 시대에 맞추워 경쟁우위를 확보하긴 위한 가격변동.

Place
자동 판매기 설치: 손이 닿는 곳이라면 어디든 구할 수 있도록 판매망 구축
전략적 제휴를 통한 판매망 확충: 전략적 제휴만을 통하여 패스트 푸드점과 연계. 비용,
위험을 줄이고 매출 증진

참고 자료

없음