브레스 브랜드의 이미지 향상 방안

소개글

환경공학과 수업중 발표 자료
브레스 브랜드의 이미지 향상 방안에 대한 파워포인트 발표 자료

목차

소개
기능
원리
비교
개선점
상승방안

본문내용

◆ 브랜드 이미지란?
브랜드 이미지는 소비자가 특정 브랜드에 대하여 가지고 있는 전체적인 인상이라고 할 수 있다. 기업에서 브랜드는 무형의 자산이다. 소비자는 제품을 구입할 때 브랜드가 주는 이미지의 가치에 따라 제품을 선택한다. 특히 우리나라 사람은 제품을 구입 시 브랜드가 주는 가치를 중요시하는 경향이 강하다. 이러한 관점에서 브랜드가 가져다 주는 자산가치는 제품의 성공을 가늠할 수 있는 정도의 중요한 요소이다.강력한 브랜드를 통한 차별화는 해당 기업들에게 경쟁 우위를 달성하는 데 도움을 준다. 강력한 브랜드는 경쟁사에 의하여 쉽게 모방되지 않는 특징이 있다. 이에 따라 마케팅의 핵심 영역이 점차로 제품에서 브랜드로 이동하고 있다. 특히 신제품의 경우 목표시장을 정한 후 브랜드 이름, 포장방법, 광고를 통하여 상품의 일관성과 통일성을 강하게 심어주는 노력을 필요로 한다. 따라서 대부분의 소비자가 여러 제품 중 특정 브랜드를 선택하는 이유는 제품이 갖고 있는 특성보다는 상징적인 브랜드의 이미지 자체를 구매하는 것이다.

1. ‘브레슬’은 무엇인가?
LG생활건강에서 출시한 섬유탈취제‘브레슬’은 집먼지 진드기로 인한 알러지 까지 없애주는100% 천연 성분을 사용한 피부에 자극이 적은 제품으로서, 기관지 천식, 알레르기 비염 등 호흡기, 알러지 질환은 물론 "아토피의 원인이 되는 집먼지진드기"가 매우 싫어하는 천연 계피 성분을 함유한 섬유탈취제 입니다.

참고 자료

없음