국내기업의 마케팅환경과 관련사례

소개글

마케팅 믹스 전략과 (주)미원의 사례

목차

1. 글로벌 마케팅 환경의 분석과 글로벌 마케팅 믹스 전략
2. (주)미원의 글로벌 마케팅 환경의 사례
3. 결론

본문내용

1. 글로벌 마케팅 환경의 분석과 글로벌 마케팅 믹스 전략
관련 기업의 사례를 살펴보기 전에 우선 글로벌 마케팅 환경이 무엇인지 어떤 환경들이 있는지 알아보겠습니다. 글로벌 마케팅 환경은 해외 시장에 진출하기 위해서는 국내 환경보다 더욱 복잡하고 다양한 글로벌 마케팅 환경을 거시적으로 철저히 이해하는 사전 준비가 요구되고 있고 이런 글로벌 마케팅 환경에는 다음과 같은 환경들이 존재 합니다.
(1).정치적 환경 : 진출하는 상대국의 정치적인 안정성과 정부의 외국 기업에 대한 우호적 태도, 그리고 자국과의 외교 관계를 고려해야 한다.
(2).법률적 환경 : 진출 상대국의 법률 체제와 통화 보유, 외환에 대한 규제, 외국인 기업 지원 제도 등을 파악해야 한다.
(3).경제적 환경 : 진출 상대국의 경제 상태, 소득 수준, 분포, 그리고 더 나아가 상대국과 지역 경제 동맹을 이루고 있는 주변국의 경제 상황까지 파악해야 한다.
(4).문화적 환경 : 진출 상대국의 문화, 종교, 윤리, 미적 기준, 금기 사항, 외국 상품에 대한 선호도, 상거래 관습 등을 조사해 소비자의 구매 의사나 소비 방식을 파악해야 한다.
(5).산업 구조 분석 : 진출 상대국의 산업 구조를 자급자족 경제, 원재료 수출 경제, 개발도상국 경제, 개발국 경제 등으로 분석하여, 그 나라의 소득 구조와 소비 성향 등을 파악해야 한다.
(6).무역 제도와 국제법 : 관세, 비관세 장벽 등의 무역 제도와 국제법의 세부 조항들을 사전에 잘 이해하고 있어야 한다.
위에 설명하는 환경들이 글로벌 마케팅 환경을 구성하는 요소 이면서 기업들이 글로벌 시장에 진출하기 위해 필수적으로 고려해야하고, 분석하는 것이 중요하다.
또한 진출한 시장 환경에 적응하기 위해 가장 적합한 마케팅 믹스를 개발하는 일이 중요한데, 진출하는 모든 국가에 동일하게 적용시킬 목적으로 개발되는 마케팅 믹스는 비용이 적게 드는 장점이 있으나 각 시장의 요구 사항이나 변화에 빠르게 대응하지 못한다는 단점을 가지고 있다.

참고 자료

없음