[산업공학]생산시스템전략

소개글

생산시스템 설계 및 실습 프로젝트 입니다.
일상에서 접할 수 있는 소주를 공략하여 생산전략을 계획한 것입니다.
기말 프로젝트로써 A+받은 자료입니다.

목차

1.목적과 대상,
2.기업환경 예측/분석,
3.임무서술서,
4.고객니즈 분석,
5.QFD,
6.기업전략,
7.생산시스템의목표,

본문내용

대상 : 소주
목적 : 생활의 활력을 주는 기능성 소주를 제공한다
웰빙, 건강지향적
숙취 걱정이 없는 소주
20도의 알칼리수, 부드러운 소주
스트레스 해소와 기쁨
배경
웰빙 시대, 건강을 생각하는 소비자들의 요구
독점적 성향의 소주 시장 공략

주류 산업의 정부의 규제가 많은 사업
원가 차이가 심해 높은 마진율로 매력적인 시장
강력한 브랜드가 진입 장벽이 됨

독보적인 소수의 공급 업체 존재
독보적인 공급자가 몇 있지만 전방 통합의 가능성이 미비하고 구매자가 주류 가격에 민감

참이슬이라는 강력한 브랜드 인지도를 가진 진로의 독주체제
지방마다 다른 여러 소주 회사들이 나머지 시장을 나눠 갖고 있음

소주는 대중의 술
서민의 술이라는 이미지 때문에 구매자가 가격 인상에 매우 민감하다

맥주, 막걸리, 과일 소주, 전통약주
대체제의 위협이 낮음


높은 브랜드 인지도
강한 브랜드 충성도
대중적 이미지

강력한 유통망

하이트와의 합병
소주 시장 증가 추세

상대적 노후화 이미지
조직의 거대화에 따른 의사 소통의 어려움

참고 자료

없음