[경영경제]SK Telecom 광고기획서

소개글

광고의 이해라는 수업에서 호평을 받은 기획서 입니다.
광고 기획하는 과정을 차례대로 풀어나가고 있습니다.
광고 기획서를 쓰는데 형식을 참고하시면 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

1. 상황분석
2. SWOT 분석
3. 광고분석
4. 제품분석
5. 소비자분석
6. 광고기본전략
7. 광고크리에이티브전략
8. 광고 효과 및 평가, 예상되는 전략
9. 광고 매체전략

본문내용

4. 제품분석
- 제품분석 : SKT에서 궁극적으로 판매하고자 하는 제품은 이동전화 서비스뿐만 아니라 다른 부가 서비스들, 예를 들면 NATE, JUNE, Melon 등이 있다. 하지만, 역시 매출액의 80% 이상이 이동전화 서비스를 통한 통화 요금인 만큼, 전화를 더 많이 쓰도록 하는 것에 중점을 두어야 할 것이다.
- 제품 위치도 : 소비자들의 마음속에 있는 SKT 의 이미지를 분석해보자면, 비싸다, 고급 브랜드, 좋은 통화 품질 등등이 있을 것이다. 경쟁사인 KTF 는 SKT 보다는 브랜드의 고급성이 좀 떨어지지만, 통화 품질이나 가격면에서는 비슷한 면모를 보이고, LGT 는 브랜드의 고급성과 통화 품질이 떨어지지만, 가격면에서는 가장 저렴한 위치를 차지하고 있다.
- 제품 수명 주기 : 현재 이동통신 시장은 연 평균 5% 의 성장률을 가지고 있는 시장이다. 하지만 성장률이 있다고 해서 시장이 꾸준히 성장할 수 있는 상태라고 볼 수는 없다. 그 이유는 이미 보급률이 85%를 넘어갔기 때문에 시장이 포화상태라고 볼 수 있는 것이다. 결국 수명 주기 상 성숙기에 있는 시장이기 때문에 소비자들에게 브랜드 로열티를 주는 것이 가장 이상적인 마케팅 전략이라 생각된다. 아직 쇠퇴기라 볼 수 없는 이유는 연평균 성장률이 마이너스, 즉 감소 추세로 내려가진 않았기 때문이다.

참고 자료

아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 광고노트, 박현길, 청년정신
SK Telecom, KTF, LG Telecom Monthly Factbook(경영정보파일)
이동통신시장현황과 SKT의 경영전략, 대학리포트
공업경영-마케팅 ppt 부분 발췌, 홍익대학교 하정훈 교수
국가고객만족도 홈페이지