버버리 런던 포맨 향수 광고 기획안

소개글

이 버버리 런던 포맨의 향수 광고 기획제작안은 광고제작 기말시험으로 만들어진것입니다.
광고기획안 작성에서 실제 광고제작까지 모든 것을 준비하고 제작 발표한 자료로 A+ 받은 기획제작안입니다.
향수시장의 조사부터 2가지 광고컨셉 모드의 콘티까지 작성되어진 자료입니다.

목차

없음

본문내용

BURBERRY LONDON FOR MAN

광고 기획안
D.M 기획

기획 단계

09월 26일 ~ 10월 03일 : 시장조사, 시장상황, 타겟 연구

10월 04일 ~ 10월 05일 : 광고 목표 및 표현방향 결정

10월 07일 ~ 10월 09일 : 장소 및 모델 수배

10월 11일 ~ 10월 14일 : 촬영장비 체크, 스타일리스트 결정

10월 09일 : 1차 P.P.M 및 스텝회의 [문제점 보완]

10월 17일 : 최종 P.P.M

상품의 특징

아로마틱 후제아(Aromatic Fougere) 계열로 분류되는 신선하고
자연스러운 계열의 남성향수.

패션과 향수를 조화시킨 제품으로 전통과 혁신적 정신이 세련되고
우아한 우디 앰버리 향으로 표현.

톱 노트 : 베르가못. 아로마틱 라벤더. 시나몬 잎. 블랙 페퍼 등이 신선하고
상큼한 향을 전달.

하트 노트 : 가죽. 미모사.꽃.포트 와인 등이 매혹적이고 은밀한 매력 발산.

베이스 노트 : 타바코 잎. 구아이악 우드. 오크모스 등이 조화를 이루며
부드러우면서도 독특한 향.

향수 용기는 버버리를 상징하는 커다란 체크 패브릭으로 감싸였으며,
패키지는 트롱프뢰유(trompel`oeil) 짜임으로 용기의 느낌을 그대로 전한다.

국내 향수 시장

▦ 시장의 성장 과정

- 95년 이후 꾸준히 성장

- 97년 IMF로 성장이 둔화되기도 하였으나 경제회복과 소비심리 상승.
00년에는 전년대비 30%의 성장률을 보임

▦ 시장 현황

- 현재 향수시장은 전체 화장품 시장의 약 4% 정도로 추정
(세전 출하가 기준 3,200억원)

- 국내 소비자들의 향수 소비량은 점점 증가하는 추세

- 다양한 해외 유명 향수들이 수입되어 있으며 수입 향수가 강세임
(수입향수 63% / 국산향수 37%)

참고 자료

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