[감상문]실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈

소개글

[실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈]을 읽고, 기업과 개인에 적용가능한 부분을 제시하였습니다.(동기, 감상, 줄거리, 의견 포함)
독창적인 내용과 창의적인 의견으로 A+받은 레포트입니다.

목차

1. 소비시장의 특성을 파악하라.
2. 시기와 트렌드를 맞춰라
3. 소비자와 공감대를 형성하라
4. 제품콘셉트를 쉽게 전달하는 브랜드 네이밍을 하라
5. 통찰력과 냉정함으로 소비자 조사 결과를 해석하라.
6. 브랜드 강화를 위해 적절한 리뉴얼은 필수적이다.
7. 모브랜드와의 상관 관계를 고려한 브랜드 확장
8. 신속한 위기상황 대처로 브랜드 위상을 굳건히 하라
9. 철저하게 차별화된 제품으로 시장을 두드려라
10. 일관된 포지셔닝
※ 결론(기업과 개인의 관점)

본문내용

1. 소비시장의 특성을 파악하라.
소비자의 감성적인 면과 문화를 파악하고 제품개발 시 반영해야 한다.
2. 시기와 트렌드를 맞춰라.블루오션을 창출한다는 명목으로 시대 흐름보다 너무 앞서는 제품도 실패하므로 소비자의 트렌드보다 반보 정도 앞선 제품이 시장을 선도한다.
3. 소비자와 공감대를 형성하라
소비자와 눈높이를 맞추고 소비자의 언어로 서로 공감대를 형성해서 상호 교감이 있어야 지속적인 관계를 유지할 수 있으며, 소비자와의 공감대 형성에 실패 시 소비자의 마음에서도 그 브랜드는 사라진다.
4. 제품콘셉트를 쉽게 전달하는 브랜드 네이밍을 하라. 제품컨셉을 잘 전달하고 법적으로 보호받을 수 있는 브랜드가 성공한다.
5. 통찰력과 냉정함으로 소비자 조사 결과를 해석하라.
실제 소비행위와 다를 수 있기 때문에 소비자조사를 맹신하는 것은 위험하다. 소비자조사는 단지 소비자의 생각을 점검하는 것이다.

참고 자료

실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 [LG생활건강 조원익 상무]