중앙선데이의 마케팅성과 제고방안

소개글

제가 마케팅원론 레포트로 쓴 글입니다..

국내 메이저 일간지인 중앙일보에서 새로 창간한 중앙선데이의

마케팅성과 제고방안에 대해 생각해 본 것입니다.

필요한 사람에게 조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 주간지의 특징 및 중앙선데이 소개
1. 주간지의 개념 및 특징
2. 중앙선데이 소개

Ⅱ. 중앙선데이 SWOT 분석
1. 기회
1) NIE교육의 확산
2) 기존 일간지 회사가 만드는 주간지로서 새로운 시작 개척 가능
2. 위협
1) 다양한 분야의 주간지들이 존재
2) 광고수주 감소로 인한 신문사의 재무구조 약화
3) 대체품의 압력
3. 강점
1) 중앙일보 자체가 가지고 있는 브랜드이미지
4. 약점
1) 중앙일보가 가지고 있는 재벌언론 이미지

Ⅲ. ‘중앙선데이’의 시장세분화 전략 과 표적시장 선정
1. Segmentation
1) 수요에 따른 구분
2) 생활유형에 의한 구분
2. Target

Ⅳ. ‘중앙선데이’의 Positioning전략 (마케팅 4P전략 분석)
1. Product(제품이미지)
1) 중앙선데이의 주 수요층
2) ‘중앙’ 이라는 브랜드의 힘.
3) ‘중앙선데이’의 제품 이미지
2. Price(가격대)
1) 주요 주간지의 가격
2) ‘중앙선데이’의 가격
3) 중앙선데이의 가격 전략
3. Place(유통경로 등)
1) 직접 가정으로 배달
2) 온라인 서비스 제공
4. Promotion(어떻게 알랄지.. )
1) 기존의 일간지와는 다른 ‘깊이 있는 분석’ 이라는 점을 강조
2) 직장인들이 잘 접하는 대중교통 수단 및 주요 업무지구에 홍보문구 및 영상 광고
3) 인터넷을 이용한 홍보
4) 자사 일간지를 이용한 광고

* 참고문헌 및 참고자료

본문내용

Ⅰ. 주간지의 특징 및 중앙선데이 소개

1. 주간지의 개념 및 특징

주간지라는 것을 간단하게 정의해보면 한 주일에 한 번씩 발행하는 신문이라고 볼 수 있다. 즉, 한 주 동안의 이슈나 사건에 대해 좀 더 자세히 분석하여 한 주일에 한 번 발행하는 신문이라 볼 수 있다.

일간지(신문)는 그 특성상 그 날 그 날 있었던 사건, 사고들을 최대한 신속하게, 그리고
주어진 지면에 최대한 풍부하게 담아내는 것이 주 목적이다. 그 다음날 아침, 신문을 받아 읽을 구독자들의 정보 욕구를 만족시키기 위한 것이기 때문이다. 그렇기 때문에 일간지는 제한된 지면에 여러 가지의 정보들을 최대한 담아내는 것이 목적이기 때문에 하나의 사안에 관한 깊이 있는 분석이 아쉬운 것이 사실입니다.

반면 주간지의 경우 일간지에 비해 신속성이 떨어지는 것은 사실이나 평소 일간지에서 접하기 어려웠던, 특집기사나 특정 사건 및 이슈에 대한 깊이있는 분석을 접할 수 있다는 것이 특징이다.

2. 중앙선데이 소개

중앙선데이는 고소득 및 고학력층이 늘어나면서 고품격 일요일 신문에 대한 수요가 증가, 주중에 바뻐서 신문을 읽을 시간이 없는 사람들에게 일요일에 배달, 집에서 쉬면서 한 주동안 무슨일이 있었는지 알리는 것을 목적으로 창간되었다.

중앙선데이 홈페이지에 있는 것에 의하면 중앙선데이는 깊이있는 분석, 한 주의 정리 ․ 다음주의 전망, 다양하고 편안한 읽을거리, 한 눈에 읽기 쉬운 디자인 등을 내세우며 기존 일간지와는 다르다는 것을 강조하고 있다.

또한 기존의 일요신문, 시사저널 등 다양한 종류의 주간지가 있었지만 기존의 일간지 발행 회사가 주간지를 발행하는 경우는 ‘중앙선데이’가 처음이기 때문에 이러한 점에서 ‘중앙선데이’의 행보에 많은 주목을 하고 있다.

참고 자료

이나경,『 한국 시사주간지의 언론역할에 대한 연구』, 서울: 서강대 언론대학원

한상규, 『시사종합지 구독시장 변화 추이에 관한 연구』, 서울: 고려대 정책과학대학원

한국멀티미디어 뉴스협회, 『인터넷 이용에 따른 신문열독률』

매경이코노미(http://www.mkeconomy.com/)

시사저널(http://www.sisapress.com/)

일요서울(http://www.ilyoseoul.co.kr/)

중앙선데이(http://sunday.joins.com/)

한겨레21(http://h21.hani.co.kr/)

KOSIS(통계청 통계정보시스템, http://kosis.nso.go.kr/)