[프로모션관리]최근 구매한 제품의 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가 및 개선전략 개발(포장 모델 : 복사지 브랜드 Double A)

소개글

-VIEW 모델은 프로모션관리 강의에서 제시한 V, I, E, W를 말합니다.
-총 사진 4장(직접 촬영)을 첨부하면서 평가 및 개선전략을 설명하였습니다.
-이론적 고찰은 강의를 듣고 직접 요약정리(A4 1장)하였고, 대부분은 분석 및 평가 내용입니다.
-분석이 아닌 포장에 대한 이론만으로 분량만 늘린 자료는 주의하세요.
-자세한 내용은 목차 참조

목차

Ⅰ. 개 요
1. 포장 모델의 선택
2. VIEW 모델에 대한 이론적 고찰
1) V : visual-bility(주목성)
2) I : information(정보성)
3) E : emotion-appeal(감성적 어필)
4) W : workability(기능성)
Ⅱ. 복사지 브랜드 「Double A」에 대한 VIEW 모델로써 포장의 효과 평가
1. V - 주목성에 대한 평가 및 분석
2. I - 정보성에 대한 평가 및 분석
3. E - 감성적 어필에 대한 평가 및 분석
4. W - 기능성에 대한 평가 및 분석
Ⅲ. 종합평가 및 개선전략
※ 참고문헌

본문내용

이러한 국내 복사용지 시장에서 먼저 공세를 취한 쪽은 더블에이다. 2002년 한국에 진출한 더블에이는 주로 기업을 상대로 했던 기존 국내업체와 달리, 소비자를 직접 겨냥한 광고·홍보 전략을 내세우고 있다. 이 회사는 종이가 복사기에 걸려 화풀이하는 여자에게 복사기가 로봇으로 변해 덤빈다는 내용의 광고로 유명해졌다.
어쨌든 과제를 작성하기 위해 종이가 필요했던 차에, 최초 구매시 `포장이 참 신선하다`라는 느낌을 받았던 복사용지 Double A를 구매했으며, 이 Double A의 포장을 대상으로 하여 VIEW 모델로써의 포장의 효과에 대해 자세히 분석해보도록 하겠다.
(생략)
위의 (사진 1)에서 볼 수 있듯이, 제품명을 제외한 여타 다른 정보는 제공하고 있지 않으며, 제품의 정보는 (사진 3)에서처럼 포장 뒷면에서 제공하고 있다.
포장 뒷면에는 제품명과 함께 제품의 보관방법, 제품의 품질정보, 제품의 용도 등을 관련 마크 및 그림과 함께 설명하고 있다. 특히 제품의 품질설명에서는 수분함량 조절, 복사기 수명연장, 깨끗한 양면인쇄, 선명한 인쇄, 종이 걸림 방지 등으로 구분하여 품질이 어떻게 우수한지에 대해여 자세히 설명하고 있다. 또한, 용도 설명에서는 레이져 프린터, 잉크젯 프린터, 복사기, 팩스, 양면 인쇄에 사용 가능함을 각각의 관련 아이콘(그림)과 함께 제공함으로써 소비자에게 쉽게 정보를 제공하고 있다. 이밖에도 「Double A」의 웹사이트 주소, e-mail 주소, 연락처 등을 기재하고 있어, 관련 정보는 물론 신뢰성을 함께 주고 있다고 평가할 수 있다.
(생략)

참고 자료

1. 프로모션관리, 김성영, 라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2. 프로모션관리 라디오 강의를 듣고 직접 작성