sk텔레콤의 캠페인 분석 조사 리포트

소개글

1998년 처음 SK teletech가 설립된 이후에 출시되기 시작한 스카이가 등장 한 후부터 전개해온 `It`s different` 캠페인이 최근의 `MUST HAVE__`로 바뀌기까지 전개해온 캠페인 전략에 대한 분석과 이러한 캠페인 전략과 제품의 등장에 영향을 끼친 사회적 변화요인을 알아보고 이를 토대로 앞으로`MUST HAVE__` 캠페인과 함께 향후에 어떻게 이 브랜드가 캠페인을 펼치고 이에 따른 위험요인과 불안요소를 파악, 제거하여 성공적인 브랜드 캠페인을 유지할 것인가를 분석하는 것을 목표로 한 조사 보고서 입니다.

목차

1. 등장 배경.
2. SK Teletech 소개
3.SK Teletech 설립시 자본금 출처
4. ‘SKY’의 브랜드네임 탄생
5. 시장 타켓 선정 (Targeting)
6. 회사의 역사
7. 팬택의 조직구조

제품분석

SKY 광고분석
1. MUST HAVE 개성편
2. MUST HAVE 첫 광고

광고전략

향후 조사방향

본문내용

1. 등장 배경.
타사의 핸드폰이 소비자들의 욕구에 부응하지 못하자 이런 시장 상황을 파악하고, 지난 1998년 12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 스카이가 탄생되었다.

2. SK Teletech 소개
 98년 10월 SK Teletech 주식회사 설립
 98년 12월 SK Teletech 첫 제품 SKY IM-700 출시
 99년 09월 SK Teletech 무선 적외선통신 단말기 SKY IM-1000 출시
 00년 04월 WAP 서비스 적용 개시
 00년 11월 ISO 9001인증 획득
 01년 09월 TL9000 품질경영시스템 인증 획득
 02년 10월 국내 최초 슬라이드업방식 컬러단말기 SKY IM-5400 출시
 03년 07월 한국의 고속성장기업 50 선정

3.SK Teletech 설립시 자본금 출처
SK Telecom에서 50%를 출자하고
일본 교세라(Kyocera)에서 나머지 50% 출자함.

4. ‘SKY’의 브랜드네임 탄생
‘SK’ : ‘SKTelecom’의 ‘SK’
‘Y’ : ‘Kyocera’의 ‘KY’
-SKY는 하늘, 창공이라는 뜻
하늘의 이미지
1. 깨끗하고 푸르면서 막힘없는 communication을 암시
2. 궁극적으로 Freedom, No limit(무한계)의 첨단통신 이미지

5. 시장 타켓 선정 (Targeting)
-1998년 당시 여성의 이동전화 가입자수가 적었으므로 여성을 타켓으로 시작
휴대폰의 고급화를 지향하고 명품 휴대폰이라는 인식으로 명품족과 이미지 마케팅으로 여성시장 타켓 뮤직폰과 카메라 폰이 출시하면서 개성이 강하고 욕구가 강한 젊은층 마케팅 시작

참고 자료

없음