참이슬 마켓팅전략 계획서

소개글

마케팅전략 시간에 기획형식으로 발표수업때 제출한 겁니다~ 많은 돔 되시길..ㅎㅎ

참이슬의 기존 환경분석(S.T.P)과 스왓 분석 후, 새로운 시장의 S.T.P분석후 4P믹스를 통해 행동프로그램을 제시하였습니다.ㅎㅎ

목차

1.기업 소개
-기업 명칭
-기업 선정 이유 및 기업 연혁
-경영자 및 경영 철학

2.환경 분석
-소주 시장에 대한 개괄적 환경
-swot 분석

3.참이슬의 마케팅 전략
-제품 시장과 표적 시장에의 전략
-마케팅 믹스 전략

4.참이슬의 나아가야 할 방향

본문내용

제 품 소 개

제품명 : 참眞이슬露

용 량 : 360ml(Bottle), 300ml(Bottle),
200ml (PET, PACK) 1.8L(PET)
도 수 :  20.1~19.8도(fresh)
출 시 :  1998년 10월19일
특 징 : 1000도의 고온에서 구워낸 대나무숯으로
4번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한
술로서, 마실 때 부담이 없는 소주.

상황분석
참이슬의 탄생 배경

두산이 순한 소주의 시초인 그린(도수 23도)을 출시

진로의 시장 점유율 하락

그린에 대응하기 위한 ‘참나통 맑은 소주’ 출시
(높은 가격으로 인해 호응이 높지 못함)

도수가 2도 낮고 가격이 싼 참이슬 출시

STP 전략
시장 세분화
-인구통계학적 변수 연령층- 20~30대의 젊은 층을 중심으로 한 시장 성별층- 남성뿐만이 아니라 점차 확산되어가는 여성
중심 시장
소득 수준- 저,중 소득층을 중심 으로 한 시장 -지리적 변수
수도권 뿐 아니라 지방으로 까지도 대상 시장 고려

참고 자료

몇가지 자료를 참고했습니다.