spss를 이용한 mds 다차원척도법-MDS - 한국의 야생화

소개글

한국 야생화를 주제로
쌍대비교 설문을 실시하여
종류별 선호도를 조사함
spss를 이용한 다차원척도법 분석 ppt

목차

1. 대상 선정
2. 목표시장 / 고객선정
3. 평가 기준 조사
4. 쌍대비교 설문지 작성
5. 설문 결과 정리
6. SPSS 자료 입력
7. PROXSCAL 분석
8. 결과 해석 / 결론

본문내용

2. 목표시장 / 고객선정
종자전쟁 시대인 지금, 야생화는 식물학적인 가치뿐만 아니라 그 활용측면이 무궁무진하며 국가적 중요 자원
신품종 화훼산업 및 자원식물로서의 보존적 가치, 국가 고유식물로서의 국민적 자긍심, 민족의 미적 정서
고부가가치를 창출하는 약용, 관상용 식물 유전자원

평소 원예에 관심을 가지고 있는 계층 및 잠재 계층 -> 취미 공략

실내장식을 즐기는 주부층을 대상으로 관상용 야생화에 대한 관심을 증폭
기존 서양 품종에 식상함을 느끼는 애호가
-> 대체품
인구 밀집 지역에 거주하여 자연과 격리되어가는 도시인

평가 기준 조사
도시형 주거공간에서 장식소품으로서의 가치, 미적으로 어필할 수 있는지의 여부

품종별 기본 컨셉 수립으로 취향별 공략을 위한 3가지 질의로 선호도를 조사

- 자연미 : 야생화의 순수한 느낌을 주는지
- 화려함 : 따스한 분위기가 느껴지는지
- 고상함 : 품위가 느껴지는지

참고 자료

없음