삼성래미안

소개글

삼성 래미안에 대한 마케팅 분석 자료입니다 ^^

목차

1. 서 언

2. 본 론
(1) 환경분석
1) 시장상황 분석
2) 내부환경 분석
3) 외부환경 분석
(2) 시장세분화와 포지셔닝
1) 삼성물산의 시장세분화
2) 시장세분화에 따른 타겟팅
3) 삼성물산의 이미지 포지셔닝
(3) 목표달성을 위한 마케팅 믹스
1) Product 관리
2) Price 관리
3) Promotion 관리
4) Place 관리

3. 결 언

본문내용

2. Price 관리
삼성 래미안은 높은 가격을 형성하고 좀더 낳은 편익과 입지조건을 제공하는 전략을 취했다. 이는 보통 성장기 시장에서는 찾아보기 힘든 전략이였지만, 삼성물산 측은 꾸준한 브랜드 차별화 통하여 이 전략을 가능하게 하였다. 지금 거래되고 있는 래미안의 가격은 비슷한 평수의 타 아파트에 비하여 6천만원～1억원 정도 높은 것이 보통이다. 이는 프리미엄이 타아파트에 비해서 보장되어 있기 때문이다. 이는 래미안이 타 아파트(삼성건설의 아파트를 포함)에 비하여 우월한 브랜드 파워를 가지고 있음을 보여준 것이다 이러한 결과는 또한 삼성물산 측의 브랜드를 통한 이미지 포지셔닝 전략이 주효했음을 보여주고 있는 것이라 할 수 있겠다. 삼성물산 측은 이미지 포지셔닝 작업과 더블어 변화된 수요자들의 니즈를 철저히 파악했고, 그 결과를 아파트 건설 과정에서 그대로 반영하였다.

참고 자료

없음