[마케팅]국제마키팅 성공 사례

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 
1. 국제마케팅의 성공적 의의 
2. 21세기와 세계시장의 글로벌화


Ⅱ. 본론
1.1 한국기업의 마케팅 성공사례
1) 아이리버
2) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략
4) 지식 서비스 성공 사례
5) 이마트
6) 진로소주
7) 태평양의 해외공략

1.2 외국 기업 성공사례
1) Levi‘s Jean 한국의 성공
2) (프랑스) 로레알브랜드 왕국의 비밀
3) 렉서스
4) 스타벅스

 
Ⅲ. 결론
 1.마케팅성공사례의시사점
 2.국제화 시대의 마케팅전략 
3.선진기업들의 과제

본문내용

1. 성공마케팅의 의의

마케팅이란 기업이 최종고객들과의 교환과정을 통하여 그들에게 가능한 한 최대한의 경쟁적 비교우위를 갖는 가치를 제공해 주기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 개념정립, 촉진, 유통, 가격결정을 계획하고 집행하는 과정이며, 이를 위해 기업내부의 가치생산 고객들과 기업외부의 가치생산촉진 고객들의 상호작용을 지속적으로 관리하여 기업의 고유의 목적인 이윤추구에 기대하는 것을 말한다.
기업의 목표달성 여부는 시장에 있는 소비자의 욕구를 파악하고 이들에게 만족을 전달해 주는 활동을 얼마나 경쟁자보다 효과적이고 효율적으로 수행할 수 있느냐에 달렸다고 본다. 마케팅개념이 판매개념과 다른 점은 판매는 제품을 현금으로 바꾸려는 판매자의 욕구에 초점을 둔 반면 마케팅은 제품의 생산, 전달 및 최종적인 소비와 관련된 전반적 활동을 통해서 소비자의 필요와 욕구를 만족시키는데 초점을 둔다는 것이다. 성공마케팅의 개념을 구성하는 네 가지 중요한 요소는 첫째 : 고객지향성, 둘째 : 통합적 마케팅, 셋째 : 수익성이다.

2. 21세기와 세계시장의 글로벌화

지난 한 세기 동안 기업의 마케팅활동이 빠른 속도로 글로벌화 되어왔으며, 이러한 추세는 21세기에서 더 빠른 속도로 진전될 것으로 예상된다. 세계시장의 글로벌화는 20세기초 제국주의 국가의 경제전쟁에서 힘에 의한 국제 통상으로 점진적으로 그리고 부분적으로 이루어지기 시작하였다. 이러한 글로벌화는 경제블록간 투쟁이었던 2차에 걸친 세계대전을 치르고 GATT체제가 출범함에 따라 힘을 얻기 시작하였고, 최근에는 통신 · 교통 수단의 발달에 따라 빠른 속도로 진전되기 시작하였다. 20세기에 진행되어 왔던 세계시장의 글로벌화는 여러 가지 요인에 의한 것으로 평가되고 있다. 구체적인 요인은 크게 네 가지로 나누어 살펴볼 수 있다.

참고 자료

없음