[마케팅]FOCE 세계 최고의 패션 명품 브랜드로의 도전 (A+ Report)

소개글

많은 도움 되시기 바랍니다. (A+ Report)

목차

Part I : 회사소개
1.포체의 아동산업
2. 아동산업의 FOCE.

Part II: 사례 분석
1. 포체의 글로벌 전략 분석
2. 글로벌 경영 관리의 분석(Global Integration vs. Local Responsiveness적용)
3. 글로벌 마케팅관리의 분석
4. 글로벌생산 및 연구개발의 분석

PART 3 - 전략(M. Poter matrix)
전략1 - 토탈브랜드로 제품의 다양화 모색
전략 2 - 미주지역 전략
전략 3 - Value chain 추가전략

본문내용

1.포체의 아동산업

브랜드 포체로 더 잘 알려진 주식회사 아동산업은 1950년대부터 일찍 시계산업에 뛰어들어 한국 시계산업을 이끌어가는 기념비적인 회사중 하나이다. 불과 몇 년만에 OEM 방식으로 손목시계를 수출할 수 있었고, 발 빠른 성장 속에 1971년에는 2백만 달러의 수출실적을 달성하기도 했다.
이러한 놀라운 수출성과로 아동산업(주)은 매우 높은 평가와 인정을 받아, 국무총리상을 포함하여 재무부 장관상, 상공부 장관상, 노동부 장관상 등 명예로운 상들을 수상하였다. 뿐만아니라 각종 디자인상을 휩쓸며 디자인 분야에서도 한국시장을 선도해 나갔다.
시계 패션시장을 선도한다는 의지로 끊임없이 디자인 개발에 힘썼고 현재 성공의 원동력을 그 디자인 개발 덕이라고 생각하고 있다. 시장에서 아동산업(주)은 `1 국가 1 바이어`라는 사업철학을 고수하여 외국 바이어들에게 신뢰감을 줄 수 있었고, 이는 곧바로 판매의 증가로 이어졌다. 이를 기반으로 아동산업(주)은 1997년에 2,000만 달러의 놀라운 성과를 이룩하였고, 대통령상을 수상할 수 있었다.뿐만아니라 1999년 9월에는 국제 품질 관리 시스템인 ISO 9001 인증을 획득하였으며, 이를 기반으로 품질면에서 뿐만 아니라, 조직면에서도 더욱 더 체계를 확립할 수 있었다.

2)아동산업의 현주소.

아동산업이 밝힌 현재의 매출액은 약 290억원 정도이다. 자산은 187억원정도로 중소기업 치고는 꽤 탄탄한 기업이라 할수 있다. 그리고 직원수는 162명, 이들이 만들어내는 수출액이 약 2000만불정도이다. 수출국은 유럽, 중동, UAE, 일본, 미국, 호주, 동남아시아 등으로 최근에 더욱 많은 나라로의 진출을 꾀하고 있다. 해외지사도 홍콩과 중국에 있는데 이 지사들의 역할은 주로 물류와 구매로 생산 파트에 있는 부분을 집중적으로 하고 있다.

3)아동산업의 재무재표
회사는 손목시계 제조 및 판매업 등을 영위하기 위하여 1963년 5월 6일 설립되었으며, 서울특별시 용산구 후암동 254-51에 본사 및 공장이 소재하고 있다. 당기 대차대조표일 현재, 회사의 발행주식수는 30,000주(1주당금액: 5,000원), 자본 금은 150,000천원이며 주주내역은 다음과 같다.

참고 자료

없음