[마케팅]애플사의 과거~현재 & 마케팅전략

소개글

애플사의 과거부터 현재까지 동향과 마케팅전략(4p,swot,경쟁사분석)입니다.

목차

서론 : 세계 PC 시장 동향
본론
1) Apple 설명
2) 과거의 Apple
3) 현재의 Apple
4) 경쟁사 분석
5) SWOT & 4P
결론 : Apple 나아갈 방향

본문내용

2004년 11.8%
2005-3분기 17% 성장

08년까지 10.5% 이상 성장 예상

1976-1981 : 빠른 성장
1981-1986 : IBM의 가세
1986-1990 : 혼란
1990-1994 : 가격 경쟁
1994-1997 : Apple 의 노력
1998-2001 : Jobs의 재취임

기존 경쟁자의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입

Strength
시장점유율 1위

Direct Model
; 직접판매방식

made-to-order
& build-to-order

Weakness
기술적 우위 X

유통채널

디자인 
• 강력한 브랜드 파워
• 특정 매니아층의 확보
• 디지털 허브시장 경쟁우위
• 독자적인 유통채널
→ 애플스토어

NIH주의
• 제한된 소비자
- 낮은 시장 점유율
• 핵심 S/W 부재
• 일반 PC에 비해 고가





기업 사명 & Vision
좀 더 작은 컴퓨터를 만들어보자!
“ Change the worldby bringing computer to masses ”

참고 자료

없음