[마케팅 프로모션 기획서]싼타페 레저박람회 이벤트를 활용한 세일즈 프로모션 기획서

소개글

싼타페 레저박람회 이벤트를 활용한 세일즈 프로모션 기획안

현대자동차에서 개최하는 마케팅공모전에 제출한 프로모션 기획서 입니다.
철저하게 시장, 소비자 상황등을 분석하여 기획하였고
실제 이벤트 진행이 가능하도록 행사 개요, 내용, 전략이 포함된 계획을 수립하였습니다.
실제 행사장 배치 및 참여 업체 및 동호회에 대한 분석도 진행하였으며
행사진행과 연계된 세부 이벤트에 대한 제안 및 구성형식 진행방안에 대한
내용도 포함되어 있습니다.
더불어 행사 홍보 계획 및 예상문제/대응방안에 대한 내용까지 준비하여
이벤트 프로모션과 관련하여 준비하시는 분에게 도움이 될 자료입니다.

목차

1. 기획 배경 및 방향
- 싼타페개요
- 시장상황
- 소비자상황
- 세일즈프로모션방향

2. 이벤트 전략 / 개요
- 행사개요
- 행사목표
- 행사전략
- 참여업체/동호회
- 행사장구성계획
- 체험관 및 전시공간
- 싼타페 디스플레이 구성안

3. 이벤트 세부 추진계획
- 세부이벤트1
- 세부이벤트2
- 세부이벤트3
- 홍보계획
- 예상문제 / 대응계획

4. 기대효과 및 결언

본문내용

▶ 전체 승용차시장에서 RV차량 M/S
37.8%(2004년) → 42.5%(2005년) (4.7%포인트 상승)
▶ 전체 승용차시장에서 SUV차량 M/S
17.5%(2004년) → 24.2%(2005년) (6.7%포인트 상승)
- 전체 승용차 시장에서 RV비중이 점차 커지고 있는 추세이며
SUV/RV는 향후 더욱 많은 비중을 차지하게 될 것이다.
이에 싼타페는 승용차와 SUV의 퓨전 스타일로 차별화한 자동차로서
2004년에 이어 2005년에도 RV시장의 선두유지가 필요하다.

주 5일 근무제등의 영향으로 현재 소비자는 체험, 참여할 수 있는 활동적인 여가생활을 추구하고 있다. 이에 활동적인 레저를 즐기는 소비자의 관심을 충족시키는 RV차량의 선두브랜드로서의 싼타페를 적절히 연계 할수 있는 프로모션 활동이 필요.

,레저와 함께하는 생활, 체험, 그리고 싼타페...>

1. 행사명 : 2005 레저와 함께하는 생활, 체험, 그리고 싼타페..
2. 주 제 : 싼타페와 함께하는 다양한 레저 체험
(산악, 수상, 겨울, X게임등 모든 레저생활을 싼타페와 연계한 이벤트)
4. 장 소 : COEX 인도양홀
5. 전시면적 : 총 8010m²
6. 주최 / 주관 : 현대자동차
7. 후 원 : 문화관광부, 건설교통부
8. 협 찬 : 온라인 레저동호회 및 레저관련 제작 / 판매 / 관광업체

행사 목적
1. 레저에 관심이 많은 잠재고객의 욕구를 충족시키는 동시에
2. 레저생활에 적합한 RV차량의 선두브랜드로서의 싼타페를 연계하여
3. 잠재고객에게 싼타페를 우수한 RV차량으로 포지셔닝하고
4. 싼타페에 대한 긍정적인 인식을 유도 / 구매가능 고객을 파악하여
5. 궁극적으로는 싼타페의 매출을 향상시키는데 있음

행사타겟 : 20~40세의 여가생활에 관심이 많은 차량구매 가능고객
▶ 테마별로 존(zone)을 구성하여 유사한 종류의 레저를 통합 배치
▶ 전시 부스와 대형 체험 공간을 따로 마련하여 방문객의 체험유도

1. 블루(BLUE) 존 : 수상레저 관련
2. 화이트(WHITE) 존 : 겨울레저 관련
3. 그린(GREEN) 존 : 산악레저 관련
4. 어드벤처(ADVENTURE) 존

(중략)

기대효과

단기적인 관점 에서는..
자동차가 많이 팔리는 5월 시즌에 맞춰 노출효과를 극대화 함으로써 RV차량을
구매하려는 고객에게 싼타페를 구매대상조에 포함 시키도록 유도할 수 있으며
행사장 방문고객 중 구매가능 고객에게 직접적인 마케팅적 접근이 가능해지므로
싼타페의 매출에 직접적인 효과를 기대할 수 있음.

장기적인 관점으로 볼 때는..
흥미로운 소재인 레저를 기반으로 싼타페를 접목하여 레저생활에 가장 어울리는
차량이라고 인식되도록 함으로써 향후 자동차 시장에서 급격한 성장이 예상되는
RV시장에서 강력한 우위를 점할 수 있을 것.

참고 자료

없음