[마케팅]사례조사-게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안

소개글

본 자료는 연세대학교 소비자행동 기말과제로 제출하여 교수님과 학생들에게 호평을 받았던 프리젠테이션입니다. 약 3개월간의 준비기간동안 이온음료 시장분석과 소비자분석, 마케팅기획 및 광고전략을 마련한 결과물이며 깔끔한 화면구성과 비주얼한 디자인에도 많은 신경을 썼습니다. 다른 제품의 마케팅 프리젠테이션 작성시에도 목차와 자료들을 참고하시면 많은 도움이 되실거 같습니다.

목차

1. 시장배경
1) 게토레이 History
2) 시장 분석
3) 경쟁자 분석

2. 기획개요
1) Brand Analysis
2) SWOT Analysis
3) 기획의도

3. 마케팅개요
1) 마케팅 목표
2) 마케팅 컨셉

4. 전략구성
1) 전략개념
2) 전략구성

5. 전략내용
1) 제품 전략
2) 광고 전략
3) 이벤트 전략
4) SP 전략
5) 인터넷

본문내용

* SWOT 분석
위협
- 경쟁심화
- 소비자 Needs의 다양화 빠른 변화

기회
- 스포츠음료시장의 Boom
- 고감각, 고기능 추구
- 10대 소비력 증가

약점
- 젊은 타겟층에 낮은 로열티
- 브랜드 신선도 낮음
- 감성적 이미지 낮음
- 일부지역(호남,대구 등)에 대한 유통 열세

강점
- 브랜드 파워조사 1위
- 광고 상기도 1위
- 스포츠음료로서의 기능성
- 서울,경기 지역에서의 M/S 1위

* 마케팅 목표
새로운 소비계층인 10대 공략을 위해서는 제품의 다양화, 타겟을 세분화, 브랜드의 포지셔닝을 명확화 하는 것이 필요
現 게토레이로 20대 타겟을 공략하고, 10대 타겟은 새로운 게토레이로 공략하는 것이 바람직

참고 자료

없음