[스포츠마케팅]창원LG세이커스 농구단 마케팅전략(A+레포트)

소개글

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련서적들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

1. 구단소개
2. 지금까지의 LG세이커스 1(외부적)
3.지금까지의 LG세이커스 2(내부적)
4.LG세이커스 농구단의 포지션분석
5. S.W.O.T 분석
6. 지금까지 LG세이커스에 대한 분석결과
7.LG의 스포츠 팀에서 창원의 지역스포츠 Club으로의 변신
8. 마케팅 전략 세부적 실행방안

본문내용

6. 지금까지 LG세이커스에 대한 분석결과
관중동원 1위, KBL내 조직력이 가장 강한 팀, 우수한 선수들을 보유
but 우승전력의 부재로 인해 명문팀으로의 부상에 제약을 받고 있다.
기존 충성고객도 우승에 목말라 하고 기대 미달시 떠나갈 위험까지 안고 있다.

(1)마케팅 목표
1. 기업스포츠팀에서 지역사회 클럽으로 포지셔닝
2. 새로운 타겟설정을 통한 기존 충성고객을 강화시키고 고객층의 확대

(2)전략적 접근 방법
기존 핵심 타겟(열렬한 팬 & 일반적인 팬)과 새로이 형성될 팬들에게 신선하게 다가갈 수 있는 새로운 지역사회 스포츠클럽의 이미지를 제시하여 연고지내 입지를 강화하고 마케팅 목표를 달성한다.

(3)타겟팅
1st 타겟- 기존의 농구팬 다수를 차지하는 10대후반 20대 초,중반 미혼남성
2st 타겟- 기존의 충성고객을 포함한 가족
지역연고의 강점을 가장 잘 살릴수 있는 방법은 팬층을 가족에 포함한 포괄적 접근 필요.
LG세이커스 창원 가족화. 가족이 함께 즐기는 LG세이커스

(4)타겟분석
-주5일 근무제의 확산으로 여유시간의 확대되었다.
-가족과 함께 시간을 보내려는 사회분위기에 쉽게 편성하려 한다.
-여성 농구팬들이 점차 확대되어 가고 있다.
-보는 스포츠로서 농구의 잠재력에 아직 많이 덜 노출되어있다.
-지역팀에 대한 긍지와 자부심이 작용한다.

7.LG의 스포츠 팀에서 창원의 지역스포츠 Club으로의 변신

(1)LG세이커스의 현황
-대기업(LG)에 의해 유지됨에 따라 주로 새로운 매체 수단으로서의 특징을 지님
-팬들과의 유착관계가 상대적으로 강하나 아직까지는 팬 기반이 어설프고 불안정함
-또한 직접적 수입 창출에도 그다지 큰 관심을 두지 않음

참고 자료

없음