[패션과 의상]수입의류와 국산의류의 불만족에 관한 비교연구 자료

소개글

수입의류는 1993년의 3차 개방이후 기술력, 그리고 브랜드력을 갖춘 선직국 업체들의 군내유통업체계에 참여하면서 내수시장 잠식을 가속화하였다.(한국신용정보.1995)
수입의류의 소비가 증가됨에도 불구하고 국내에서 수입의류에 대한 연구는 거의 없는 실정이다. 그러나 미국의 경우 수입의류의 계속적인 소비증가로 인하여 수입의류에 대한 연구뿐 아니라 미국 국내의류의 소비자행동의 차이에 대한 연구가 활발하다. Shim, Morris와 Morgan(1989)은 수입의류를 선호하는 사람은 미국 국내 제조의류를 선호하는 사람보다 품위의복태도가 훨씬 강하였으며 연령,인종,전공에 따라 차이가 나타남을 밝혔다.
마케팅이 소비자행동 중에서도 소비자의 불만족을 규명,해소하려는 것에 초점이 이루어져있으므로, 본 연구는 국산의류와 수입의류에 대한 소비자행동의 차이 중에서 불만족을 밝히고고자 한다. 현대 마케팅은 소비자의 불만족을 이해,해소함으로서 계속적인 소비자 만족과 유저에 그 우선을 둔다고 하였다. 김동기와잉용학(1995)은 불만족은 그 상표에 대해 부정적인 신념을 형성하기 때문에 다음에 또 다시 구매할 필요가 있을 때에는 그 상표이외의 것을 선택하고자 새로이 정보탐색을 하게 된다고 하였다.

목차

1.서론

2.이론적 배경
1)소비자 만족/불만족
2)의복 불만족에 관한 선향 연구

3.연구방법
1)연구문제
2)연구대상

4.결과논의
1)수입의류와 국산의류의 불만족
2)인구통계적 변인에 따른 수입의류와 국산의류의 불만족

5.결론 및 제언

본문내용

수입의류는 1993년의 3차 개방이후 기술력, 그리고 브랜드력을 갖춘 선직국 업체들의 군내유통업체계에 참여하면서 내수시장 잠식을 가속화하였다.(한국신용정보.1995)
수입의류의 소비가 증가됨에도 불구하고 국내에서 수입의류에 대한 연구는 거의 없는 실정이다. 그러나 미국의 경우 수입의류의 계속적인 소비증가로 인하여 수입의류에 대한 연구뿐 아니라 미국 국내의류의 소비자행동의 차이에 대한 연구가 활발하다. Shim, Morris와 Morgan(1989)은 수입의류를 선호하는 사람은 미국 국내 제조의류를 선호하는 사람보다 품위의복태도가 훨씬 강하였으며 연령,인종,전공에 따라 차이가 나타남을 밝혔다.
마케팅이 소비자행동 중에서도 소비자의 불만족을 규명,해소하려는 것에 초점이 이루어져있으므로, 본 연구는 국산의류와 수입의류에 대한 소비자행동의 차이 중에서 불만족을 밝히고고자 한다. 현대 마케팅은 소비자의 불만족을 이해,해소함으로서 계속적인 소비자 만족과 유저에 그 우선을 둔다고 하였다. 김동기와잉용학(1995)은 불만족은 그 상표에 대해 부정적인 신념을 형성하기 때문에 다음에 또 다시 구매할 필요가 있을 때에는 그 상표이외의 것을 선택하고자 새로이 정보탐색을 하게 된다고 하였다.
의류에 대한 불만족이 재구매의 저해요인과 불평행동으로 나타나지 않도록 꼭 규명되어져야 한며, 또한 불만족을 경험한 소비자의 특성(인구통계적 변인)을 파악하는 것도 목표시장에 적합한 효과적인 마케팅전략의 수립을 위해 필수적이라고 본다.
불만족에 대한 연구로서, 수입의류와 국산의류에 따라 각각 어떤 차이가 있는지를 밝히고자 한다.
2,이론적 배경
1)소비자 만족,불만족
소비자만족,불만족에 대한 관점은 인지적 관점과 감정적 관점으로 양분된다. 소비불만족의 개념이 크게4가지(기대,수행능력,규범,공정성)의 기준에 의한 부정적인 비교로부터 생겨난다는 인지적 과정을 다룬 것이다.
첫째, 기대불일치(Expectancy Disconfimation)이론 구매전에 기대를 형성하고, 만족/불만족을 형성한다는 것이다. 불만족은 기대와 결과사이의 것이다.

참고 자료

한양대학교 의류학과 논문