[홍보] 영화홍보 사례

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영화가 흥행하기 위해선 어떤 조건이 있을까. 시나리오, 감독, 그리고 배우들.. 이 모든 것이 일맥상통해야 관객들에게 최고의 영화로 다가올 것이다. 여기에 더 추가해서, 요즘 영화흥행에 큰 변수로 떠오르고 있는 요소가 바로 영화 홍보이다. 최근 들어 영화 제작비 가운데 마케팅 비용이 큰 비중을 차지하는 추세다. 이전엔 아무리 홍보비용을 많이 써도 제작비의 30% 정도였지만, 최근 개봉한 웬만한 영화는 마케팅비가 50%를 넘긴다. 마케팅비 급상승의 원인은 뭘까. 영화인들은 가장 큰 이유로 CGV와 메가박스가 주도한 멀티플렉스 붐을 꼽는다. 멀티플렉스의 경쟁적 개관이 결국 영화를 개봉 주말 3일만에 성공과 실패가 판가름나는 상품으로 만들었다는 것이다. 영화라는 상품의 수명이 점점 짧아지는 상황에서 영화사로선 개봉 직전 마케팅에 온 힘을 쏟아 부을 수 밖에 없다는 것이다. 광고를 실을 수 있는 매체가 대폭 늘어난 것도 마케팅비 상승에 큰 영향을 끼쳤다. 전통적으로는 신문-잡지 광고에 TV광고를 첨가하는 정도였지만, 이제 관객들은 온라인과 케이블TV에서 버스와 은행의 현금인출기까지 온갖 채널을 통해 영화 광고에 접하게 됐다. 2000년대의 관객은 이전에 비해 훨씬 더 능동적인 관람 태도를 보이고 있다. 과거엔 특정 영화를 보러 갔다가 매진되면 대부분 다른 영화를 선택했지만, 요즘 관객은 바로 휴대폰을 꺼내 정보 검색을 한 뒤 표를 구할 수 있는 다른 극장으로 이동한다. 다양한 정보로 능동적 선택을 하는 요즘 관객들의 성향은 갈수록 치열해지는 개봉 환경과 더불어 영화사들이 좀더 아이디어 뛰어난 홍보를 할 수밖에 없도록 만들고 있다. 올 여름 다양한 홍보수단을 이용해 예상외의 흥행을 얻은 영화가 있다. 전국 200만 관객을 동원하며 2003년 한국영화 흥행 10위안에 랭킹된 ‘싱글즈’란 영화이다. 최근에 각광받고 있는 온라인 홍보와 이벤트성 파티, 음악, 패션등과 조합한 홍보전략까지 웬만한 방법을 다 이용했다고 해도 과언이 아닐 정도이다. 그럼 ‘싱글즈’의 홍보는 어떤 방법으로 이루어 졌는지 하나씩 알아보자.

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