[인터넷마케팅] 한일 양국의 드라마 홈페이지를 통한 인터넷 마케팅 비교

소개글

전자상거래학과, 일본학과에 논문으로 제출했던 겁니다. 일본어로 논문초록 적었구요 무사히 졸업했습니다.^^ 많은 참고 되세요~

목차

서론
왜 드라마 홈페이지 인가

본론
1. 한일 드라마 선정기준
2. 드라마 소개
1) 한국 드라마
① 대장금
② 발리에서 생긴 일 ③ 낭랑 18세
2) 일본 드라마
① GOOD LUCK
② Water boys2
3. 드라마 비교 분석
1) 구축전략
① 인터페이스 (Interface)
② 네비게이션 (Navigation)
③ 유저빌리티 (Usability)
2) 운영전략
① 컨셉 (Concept)
② 커뮤니티 (Community)
③ 커뮤니게이션 (Communication)
④ 수익모델
⑤ 광고
⑥ 결제수단

결론
1. 강점 분석
2. 약점 분석
3. 드라마와 홈페이지의 발전 방향
참고자료

본문내용

왜 드라마 홈페이지 인가

예전 TV에서 단순 드라마 홍보에 지나지 않던 방송사가 인터넷의 사용의 증가로 네티즌들을 겨냥한 드라마 마케팅이 시작됐다. 네티즌들의 영향은 배우 스타일에 조언을 하고 스토리 참여하며 배우의 홍보 기회가 많아지게 되었다. 네티즌과 연기자, 제작진의 적극적인 홈페이지 활용은 많은 정보를 공유하며, 시청자 반응에 즉각적 대응을 할 수 있게 되었다. 시청자들의 참여는 보도 자료로도 이용되기도 한다.

한국의 열혈 팬들은 자신들이 좋아하는 드라마의 일일시청률을 걱정하고 심지어 이야기 전개와 출연자들의 운명까지 뒤바꿔놓고 있다. 또 그날그날의 시청률에 촉각을 곤두세우며 그 결과에 따라 울고 웃는다. 열혈 팬들은 행여 안티 팬들이 해당 드라마나 주인공들에 대한 근거 없는 비난이나 혹평을 하면 이에 대해 적극 반론을 펼치는 등 ‘드라마 지키기’ 최일선 선봉장을 자처한다. 얼마 전 종영 된 ‘대장금’ 홈페이지에서는 ‘한상궁’ 양미경 살리기 운동이 펼쳐져 그녀의 출연 분이 대폭 늘어났으며 죽음을 둘러싼 팬들의 주문으로 옥중 죽음에서 ‘장금’ 이영애의 등에서 숨을 거두는 아름다운 죽음으로 승화되기도 하였다.

한국과 달리 일본의 경우 지역방송이 발전되어 있어 지역방송이 따로 있으며 많은 방송사들이 있다. 그렇기 때문에 인기 있는 프로그램만이 전국적으로 방송이 되고 있다. 각 방송사의 드라마는 모두 홈페이지가 갖추어져 있어 네티즌들의 활동을 할 수 있게 마련 되어있다. 한국인의 특성 ‘적극적’이라는 말이 무색하게 일본에서도 한국과 같이 열혈 팬들이 존재하며 드라마로 인해 울고, 웃으며 홈페이지의 게시판을 통해 직접 참여하고 있다. 시청자 소감을 올리고 드라마에 나온 장면을 따라하고 또, 인기 드라마의 캐릭터도 상품으로 나오게끔 네티즌들의 움직임이 활발하다.

이제는 드라마를 보도록 TV앞으로 시청자들을 유도하는 것에 그치지 않고 인터넷을 이용하여 네티즌들을 홈페이지로 이끌어 드라마 다시보기나 이벤트를 이용하여 네티즌들로 하여금 간접홍보 효과도 볼 수 있게 되었다.

다른 전자상거래 사이트와는 달리 드라마 홈페이지는 수익창출 보다 시청자들, 즉 네티즌들에게 정보를 제공하고 로열티를 확보하는데 주력하였으나 최근에 그 로열티를 기반으로 수익창출 모델이 증가하고 있다. 시대에 맞춰 변화하는 드라마의 전통적 마케팅의 경우 기업에서 소비자로 가기 위해 도매상과 소매상을 거쳐야 되는데 인터넷 마케팅의 경우 기업이 소비자에게 직접 대응할 수 있다. 또한 일반적으로 마케팅을 하기위해서는 공간과 시간의 제약이 있지만 인터넷 마케팅을 할 경우 24시간 온라인 개방과 공간의 제약이 없기 때문에 활용 측면이 높아지고 있다.
인터넷 마케팅 전략을 한·일 양국을 비교하여 알아보고자 한다.

참고 자료

[조선일보 2004-05-20 17:58] 열혈 드라마팬들 新 '종족' 만들기 붐
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=023&article_id=0000064913&section_id=106&menu_id=106
[스포츠투데이 2004-01-25 13:33:00] 인기드라마 ‘폐인’ 들에 물어봐!
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=048&article_id=0000127751&section_id=106&menu_id=106
[한국일보 2004-03-10 00:22] 드라마 동호회 잡으면 시청률은 덤
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=038&article_id=0000223798&section_id=001&menu_id=001
[세계일보 2004-06-04 15:00] 드라마 홈페이지가 달라졌다
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=022&article_id=0000034780&section_id=001&menu_id=001 등