[대학생]광고언어에 관한 연구와 시사점 및 고찰 (화장품 광고의 실례를 통하여)

소개글

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목차

1. 서론

2. 의미의 전이 양상
2.1적용의 전이
2.2 유사성에 의한 의미의 전이 양상
2.3 인접성에 의한 의미 전이 양상
2.4. 비유적 표현에 의한 전이 양상

3. 의미의 전이 유형
3.1. 1차 전이
3.2. 다중 전이

4. 결론

본문내용

1. 서론
광고언어는 우리가 일상생활에서 흔히 사용하지 않는 새로운 의미들을 생산해낸다. 그리고 언어의 사용에 있어서 그 변화가 가장 빠르며 새로운 단어가 만들어지고 소멸하는 단계를 극명하게 보여준다. 즉, 가장 축약된 형태로 사회상과 사회적 관심사 및 그 변화를 잘 반영하고 있는 것이 바로 광고언어이다. 최근에는 이러한 광고 언어의 전반적인 속성이 언어학의 관심이 되고 있으며, 이에 대한 연구가 활발히 이루어지고 있는 가운데 광고언어는 사회적 변화의 모습을 잘 담아내고 있다는 측면에서 또한 언어학의 주요 연구대상의 하나로 부각되고 있다.
화장품 광고는 새로운 의미를 만들어내는 광고언어의 기능적 측면에서 볼 때 의미의 전이 과정을 살펴보는 데 가장 적절한 대상이 된다. 화장품 광고는 시각적 이미지에 큰 비중을 두고 있지만, 시각적 이미지가 가지는 추상성을 극복하기위해 구체적이고 직접적인 의미를 전달할 수 있는 광고언어를 사용한다. 이러한 화장품 광고에서 시각적 이미지와 표제부가 가지는 일차적 의미를 찾아내고 이것이 어떻게 다른 차원의 의미로 전이되는가를 살펴보는 것이 이번 연구의 목적이다. 광고 내에서 나타나는 의미의 전이과정을 살펴보고 나아가 그것이 사전에서는 어떠한 전이의 양상을 보이는가를 알아보도록 하겠다. 또한 소설이나 시 등의 문학작품에서도 의미의 전이가 일어나는 것을 발견할 수 있는데 문학작품에서의 의미 전이 형태를 구체적인 예를 들어 제시하고 그 특성을 관찰한 후, 광고언어와 비교∙분석함으로써 광고언어에서 특징적으로 나타나는 의미 전이의 성격을 알아볼 것이다. 연구의 범위는 광고의 경우 시각적 이미지와 언어사이의 관계를 시간의 제약 없이 검토할 수 있는 잡지광고로 한정했으며 문학작품은 특정 장르나 시대에 구애받지 않고 다양한 작품을 활동하도록 하겠다.
2. 의미의 전이 양상
2.1적용의 전이
적용의 전이란 `밝다`가 ‘빛->색->표정->눈・귀->사리’로 의미가 확장되어 마침내 ``눈이 밝다``가 ``사리에 밝다``의 뜻을 획득하는 과정을 말한다. 이때 `밝다`는 구체적인 의미에서 추상적인 의미로 변화하고 있는데, 이를 통해 어느 정도 성질이 다른 사물에 적용의 전이가 이루어지는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음