[중국경제] 중국진출 한국기업, (주)크린랲

소개글

한양대 국제학대학원 중국학과 학생들이 <국제경영학> 수업시간에 중국에 진출하여 성공한 한국기업 (주)크린랲을 소개한 발표자료 입니다.

목차

제Ⅰ장. 서론

제Ⅱ장. (주)크린랲의 국내시장 현황
1. 국내 시장 개요
2. (주)크린랲의 설립 및 발전

제Ⅲ장. (주)크린랲의 중국시장 진출전략
1. (주)크린랲의 중국 진출 현황
(1) (주)크린랲의 중국시장 진출현황
(2) (주)크린랲의 매출 추이
2. 중국의 투자동기 및 시장 진출
(1) 중국 투자동기
(2) 중국 시장 진출
3. 크린랲의 전략 분석
(1) 중국의 소비시장 현황
(2) 크린랲의 현지화 전략

제Ⅳ장. 결론

본문내용

중국 시장 어디에서나 찾을 수 있는 한국산 히트 상품들이 늘어나고 있다. 그 중에서도 국내 최고의 대기업들과 어깨를 나란히 하면서, 브랜드파워를 떨치고 있는 제품이 있다. 까다로운 중국 주부들로부터 그 제품력을 인정받고 있는 음식 포장용 제품인 크린랲이 바로 그것이다. 음식을 위생적으로 포장 보관하는 크린랲은 현재 중국에서ꡐ크린라이(克林莱․Ke Lin Lai)ꡑ라는 이름으로 대형 할인매장에서 잡화 생활용품 가운데 베스트셀러 품목으로 자리 잡고 있다.
크린라이는 국내기업 (주)크린랲이 지난 1995년 12월 중국 상하이 청포(青浦)구에 500만 달러를 투입해 세운 ‘중국 크린랲’에서 생산하는 제품이다. 2004년 12월, 중국 크린랲은 매출액 30% 성장율(상해 기준)을 보이며, 중국 전역 25개 도시의 ‘위탁거래처 확보’라는 중국 내 신화를 만들어 가고 있다. 이러한 중국 크린랲은 현재 여러 기관 및 단체로부터 중국 진출사례의 벤치마킹 대상이 되고 있다.
중국에서 브랜드파워를 떨치고 있는 우리나라 상품들이 대부분 대기업의 제품인데 반해 중소기업의 제품이 중국 시장 공략에 성공적으로 진출하는 과정은 의미 있는 시도이다. 또한 판매시장의 다각화 전략을 추진하는 기업의 경영과정을 살펴볼 수 있는 좋은 기회라고 할 수 있다. 따라서 본고에서는 (주)크린랲의 중국 시장 진출 과정 및 전략을 분석해 봄으로써 급변하는 세계경제 환경에 능동적으로 대처하는 한 중소기업의 적극적인 중국투자 전략에 관한 좋은 예시로 제시하고자 한다.

참고 자료

참고자료

김익수(1999), 「중국투자론」박영사:서울
김익수(2004), 「중국시장 마케팅」박영사:서울
한국경제(2001), 「상하이 리포트」 은행나무:서울
<‘메이드 인 코리아’ 중국 대륙을 덮다> 주간조선 pp.70～74, (2005.05.16)
<중국 할인점 내 인기몰이 한국 상품들> 매경이코노미, (2005.03.09)
<銀나노 열풍 산업계 전반 확산> 연합뉴스, (2004.12.19)
<KTV - 세계가 일터다> 방송자료 (2004.11.18)
<(상하이 용트림 25시(18)) 크린랲 송병근 현지사장> 한국경제, (2000.08.14)
<크린랲, 중국에 생활용품 생산공장 건립> 한국경제, (1999.06.21)
<크린랲, 중국시장 본격 공략> 매일경제, (1999.06.09)
<전병수 크린랲 사장...무공해 PE개발> 한국경제, (1997.03.25)
<크린랩, 중국에 대규모 투자> 매일경제, (1996.07.09)


웹사이트

(주)크린랲 http://www.cleanwrap.co.kr
대한무역투자진흥공사(KOTRA) http://www.kotra.or.kr
산업자원부 http://www.mocie.go.kr
주중국한국대사관 http://www.koreaemb.org.cn
한국무역협회 http://www.kita.net