[광고] 광고분석(백세주 산사춘)

목차

백세주 광고 분석
타겟
사회적 변화
효과
산사춘 광고 분석
타겟
사회적 변화
효과
산사춘과 백세주 광고 비교

본문내용

산사춘과 백세주 광고 비교

타켓 - 20-30대의 직장여성,애주가(귀한술), 외국인(전통술맛)

사회적 변화 - 여성음주에 대한 인식의 변화와 음주율의 증가
여성의 사회적 지위의 상승→ 여성의 구매력·구매 의사 결정력 상승

효과 - '산사춘'(山査春)은 요통 장출혈 등에 효과가 있는 산사나무의 열매로 술을 빚어 건강에 관심이 많은 소비자들로부터 상당한 인기를 누림.
이들 약주는 술이 단순히 마시고 취하는 음료가 아니라 부드럽게 마실 수 있고 건강에 좋다는 신개념의 음주 문화를 선도

백세주 광고 분석

타겟 -사회참여도가 높은 20˜30대 젊은 여성층, 틈새시장을 겨냥(소주를 즐겨 찾는 20대후반에서 30대 초반의 젊은 층이 건강을 생각하며 술을 마시는 요즘의 음주경향과 부합되면서 젊은 층을 목표설정으로 변화)
사회적 변화 - 아직까지 약주라고 생각하면 백세주를 생각하게 되고 마시는 이미지의 효과.
좋은 술이라는 인식이 강해 판매율 1위를 기록
효과 - 현재까지 1위를 기록하고 있지만 점차 감소하는 추세

참고 자료

없음