[중국경제] 국내대형할인점의 중국시장 진출방안에 대한 연구

소개글

학사졸업논문입니다~~한번에 통과^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 대형할인점의 중국진출의 필요성
1. 국내 대형할인점 시장의 포화
2. 세계 최대의 시장으로 성장하는 중국시장
3. 문화적인 유사성과 높은 상품인지도

Ⅲ. 중국시장의 현황
1. 중국소비시장의 규모와 특성
2. 중국유통시장의 변화와 현황

Ⅳ. 국내·외 대형할인점의 중국진출전략과 문제점
1. 국내·외 대형할인점의 중국진출 현황
2. 국내·외 대형할인점의 중국진출 전략
3. 중국유통시장 진출 시 문제점

Ⅴ. 국내 대형할인점의 중국시장 진출 방안
1. 국내 대형할인점의 중국시장 진출의 기회와 위협
2. 중국시장 진출 방안(전략)

Ⅵ. 결론

본문내용

유통산업발전법에 따르면 대형할인점(Discount Store)이란 ꡐ대형점으로써 양판점․할인점 및 편의점 등 그 명칭을 불문하고 취급상품을 통상의 소매가격보다 저렴한 가격으로 계속하여 소매하는 3천 평방미터 이상의 매장ꡑ으로 규정되고 있다. 참고: 유통산업발전법 제 2조
즉 이것을 쉽게 풀이하자면 할인점이란 통상가격보다 싼 가격으로 판매하는 점포로 일시적인 세일 가격이 아닌 저렴한 가격으로 판매하는 점포를 의미한다. 1960년대 미국과 유럽 등지에서 등장하기 시작한 대형할인점은 1993년 말 신세계 이마트에 의해 우리나라에 처음 도입되어 지속적인 점포의 확장을 통해 2003년까지 약 250여 개의 점포로 포화상태에까지 이르렀다. 이에 한국의 대형할인점들은 기존의 가지고 있던 자사의 노하우를 바탕으로 새로운 시장을 모색하게 되었다. 그래서 떠올린 주제가 중국이었다.
1980년대부터 시작되었던 중국유통시장의 개혁은 1992년 시장경제의 도입 이후 더욱 박차를 가했다. 중국은 대규모 상품시장의 건설을 시작으로 전국적으로 상품도매시장, 대형시장의 건설을 중점적으로 전개하였고, 기존의 낙후된 중국유통시장의 현대화와 표준화를 모색하기 위해 외국 선진유통업의 진출을 허용하였다. 이후 세계의 선진 유통업은 시장에서의 우위를 점하기 위해서 중국에 진출하고 있으며, 우리나라 또한 진출하고 있는 실정이다.
본 논문에서는 중국의 개혁 개방이래 바야흐로 발전되고 있는 소매유통업을 중점적으로 연구, 분석함으로써 한국기업들의 중국유통업에 진출코자 할 때를 대비하여 진출전략과 방법을 제시하는데 목적을 두었다.
본 논문은 서론을 포함하여 모두 6장으로 구성되어있다. 제2장에서는 국내 대형할인점의 시장의 현황과 세계 최대의 시장으로 성장하는 중국시장을 통해 국내 대형할인점의 중국진출의 필요성에 대해 소개하였다. 제3장에서는 중국소비시장과 유통시장의 변화와 현황에 대해 분석하였다. 제4장에서는 기존 중국시장에 진출해 있는 국내․외 대형할인점의 사례를 통한 중국진출전략과 문제점에 대해 살펴본다. 제5장에서는 지금까지의 내용을 바탕으로 중국시장 진출의 기회와 위협요소 분석을 통한 중국시장 진출 방안을 제시하였다. 제6장에서는 본 논문의 결론을 요약하였다.

참고 자료

[논문 및 문헌]
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7. 이마트 제공 자료(보도자료, 보고서, ppt 등)
8. 중국소비시장의 특성과 변화, 한국무역투자진흥공사
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[사이트]
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3. 대한무역투자진흥공사 http://www.kotra.or.kr/
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5. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
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8. 차이나인코리아 http://www.chinainkorea.co.kr/
9. 한국수출입은행 http://http://www.koreaexim.go.kr/
10. 한국은행 http://www.bok.or.kr/
11. 한국체인스토어협회 http://www.kosca.or.kr/