[광고언어] 광고언어의 특징과 문제점
- 최초 등록일
- 2005.01.22
- 최종 저작일
- 2004.10
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소개글
예문을 중심으로 작성하였습니다..
전반적인 내용구성의 흐름은 `목차`와 `내용요약`을 참고하세요..
과제 작성하는데 도움이 되길 바랍니다.
목차
Ⅰ. 광고언어의 특징
1. 운율론적 고찰
2. 문장의 유형
3. 언어모순과 언어 유희
4. 대구/대조형 광고문구
5.상징적 단어
Ⅱ. 광고언어의 문제점
1. 광고언어의 문법파괴 현상
2.광고에서의 외래어 사용
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 광고언어의 특징
1. 운율론적 고찰
음운론적 기법들의 효과는 43조 혹은 44조의 우리나라 사람들이 즐겨 사용해왔던 장단의 언어구조에서 더욱 강할 수 있다는 흥미로운 가설을 설정해 볼 수 있다. 44조 장단의 언어적 형식을 따르고 있기 때문에 두운 효과가 더욱 높을 것으로 예상할 수 있다.
▸이가탄탄 이가탄 (명인제약) - ‘탄’반복
▸복이 많은 복지 복권 (주택은행) - ‘복’반복
▸진실한 커뮤티케이션 진로소주 (진로소주) - ‘진’반복
광고언어의 음운론적 특징 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율적 요소에는 두운과 모운이 있다.
1) 두운
두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음이나 음의 무리가 반복되는 것을 말한다.두운은 광고 언어에서 가장 많이 사용되고 있는 언어학적 기법으로 주로 광고 문구(혹은 헤드라인)에서 쓰인다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있다. 즉 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형과 두운이 광고 문구에서만 사용되고 있는 유형으로 나눌 수 있다.
(1) 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형
(가) 소리만 반복되는 경우 : 광고문구와 상표명 사이에서 같은 소리나 음절이 반으로 됨으로써 소비자의 인지도를 높인다.
▸티티팅 티티티팅 우리 팅하자 TTL팅 (TTL) -‘T’와 같은 자음이 반복.
▸바로 찍어 바로 보낸다 (Cyon) -‘바로’의 음절이 반복.
▸어쩌면 이렇게 시원한 거죠. 시원한 데일리 솝트리 (태평양) -‘시원한’의 음절 반복
▸필터까지 깐깐하게 챙겨주는 웅진 코웨이 코디 (웅진 코웨이) -‘ㅋ’자음이 반복.
참고 자료
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허황일, 이석주, 박양구 (1980), [의미론], 한신문화사.
바른언론, 1998년 3월 21일자.
중앙일보, 1995년 1월 24일자.
중앙일보, 1998년 2월 28일자.
http://www.korean.go.kr (국립국어연구원)