[마케팅조사론, 마케팅, 경영학과, KYST, PR]다차원척도법

소개글

이 리포트로 A를 받았구요~
정말 2주동안 최선을 다해서 만든 파워포인트 자료입니다..다차원척도법에 대해 일목요연하게 잘 정리해놨습니다..KYST나 PREFMAP내용이 중심내용입니다..

목차

다차원척도법의 정의
포지셔닝 맵

-다차원척도법의 개념과 목적

-다차원척도모델
-(1)기본원리
-(2)유사성모델
-KYST
-(3)선호모델
-PREFMAP

본문내용

1.다차원척도법(MDS)이란?

다차원 척도법(MDS:Multidimensional Scaling)의 개념
-다차원척도법은 측정하고자 하는 대상이 하나의 속성만으로
이루어진 것이 아니라 여러 개의 속성으로 이루어져 있을 때 사용하는 측정 도구이다.
즉, 일차원평가척도처럼 평가대상에 대한 특정속성을 제시하여 평가하는 것이 아니고, 대상 자체를 유사성 또는 선호성에 의해 평가하여 평가자가 대상을 평가하는데 내재하고 있는 평가 기 준을견 하 고 각 기준에 따라 평가대상들의 평가치를 찾는데 목적이 있다.

참고 자료

"채서일"의 마케팅 조사론
이화여대 도서관에서 빌린 다차원척도법 단일본
그 밖의 각 인터넷자료...