[마케팅] <마케팅> HITE맥주의 성공사례와 브랜드마케팅 PPT

소개글

경영사례의 고전이라 할 수 있는 HITE맥주의 성공사례 및 브랜드전략 분석입니다. 경쟁사인 OB와의 비교는 물론, 시장분석, 자사분석, 4P분석, STP분석, 브랜드포트폴리오 구성 및 나아가야 할 방향제시 등 관련 모든 내용을 총괄하여 담았습니다. 발표할 때 썼던 것이구요,
관련 hwp도 올리겠습니다.

목차

1.주제 선정 이유 및 발표 취지
2.상황 분석
3.SWOT 분석
4.STP 분석
5.4P 전략
6.브랜드 분석
7.브랜드 포트폴리오 전략
8.마무리…

본문내용

(1)주제 선정이유
- 국내 시장에서 대표적인 브랜드 마케팅 성공 사례로서 선정
- 마케팅 전략과 과정에 대한 기본적인 이해와 체험
- HITE사의 최근 마케팅 전략이
주어진 CASE 발표 TOPIC인 Brand Stratage에 적합하다고 판단

(2) 발표 취지
- 1995년 당시 HITE 맥주가 OB맥주를 제치고 높은 시장 점유율을 확보하게
된 일련의 상황과 마케팅 전략보다는, 조선 맥주가 HITE라는 브랜드를 만들어
내고 이를 통해 구축한 브랜드 전략, 브랜드의 기업명화, 나아가 현재 HITE 맥
주가 추구하고 있는 브랜드 포트폴리오 전략 분석에 초첨을 맞춘다

참고 자료

없음