[국제경영, 국제경영 성공 사례] ((LG전자 독일진출-냉장고,PDP))-국제경영성공 사례

소개글

시험대체 레폿이라서 조원들끼리 정말 열씨미 했습니다. 비쥬얼 효과도 많이 살렸구요, 내용을 많이 채울려고 PDP, 냉장고 두개 자료를 하나로 합쳤습니다.
그래서 1학기 국제경영학 A+받았구요. 다시 봐도 그때
고생의 눈물이....ㅜㅜ:: 많은 도움이 됐음 합니다.

목차

Ⅰ. LG전자의 회사개요 및 세계화과정
1. 회사 개요
2. 세계화 과정
3. LG전자의 연혁

Ⅱ. 시장 탐색
1. 유럽시장
2. 유럽 내 독일시장
3. 독일의 국가 개관
4. LG전자 독일법인의 개요
1)유럽내 최초 법인
2)LGEDC 주요연혁
3)LGEDC의 위기와 극복

Ⅲ-1. PDP TV의
현황 및 전망
1. 환경변화
2. 기업체 현황
3. PDP 제품
4. 시장성 분석
5. 경제성 분석

Ⅲ-2. LG냉장고의
현황 및 전망
1. 기업의 현황소개
2. 독일 냉장고의 산업분석
3. 시장성 분석

Ⅳ. 외부 환경과 내부 환경 분석
(PDP)
1. 외부 환경
2. 내부 환경

Ⅴ-1. 마케팅 전략수립
1. SWOT 분석
2. 시장진입전략
3. 4P 전략

Ⅴ-2.마케팅전략의수립
1.전략과제의 실행배경
2.전략과제의 실행내용
3.과제수행 후 냉장고 사업의 실적

Ⅵ. 결론
- PDP와냉장고
- 조원의 견해
- 참고문헌

Ⅶ. 첨부자료
(신문,KBS)

본문내용

1.전략과제의 실행 배경

독일 냉장고의 연간 시장규모 약 278만대로 부엌 부착 냉장고가 52.6%, 일반 냉장고가 47.4%로 추산되는데 한국이나 여타 유럽국가와는 달리 부엌냉장고 수요가 큰 시장으로 계속 수요가 확대 중에 있다. 그러나 LG는 1997년 상대적으로 수요가 많은 부엌 부착 냉장고 모델 구색이 없고 일반 냉장고에 경쟁력을 가지고 있었다. 그 이유는 한국 내수시장에서는 부엌 부착 내장고가 거의 사용되고 있지 않고 주로 일반냉장고가 사용되고 있기 때문에 상대적으로 일반냉장고에 대한 경쟁력을 가지고 있었기 때문이다.
독일현지 업체의 제품이 전력소모량이 적고 신냉매를 사용하는 환경 친화적인 제품과 소형 위주의 냉장고 제품에 경쟁력을 가지고 있었지만 LG의 일반냉장고 제품은 중대형과 성애가 없는 간냉식 모델에 경쟁력을 가진 업체로서 현지시장에서 이러한 일반냉장고 중심의 시장공략 전략을 전개하기로 하였다. 먼저 제품은 현지시장의 소비자들에게 적합한 제품 포트폴리오 전략하에 최적의 제품 구색을 선정하도록 하였다. 가격은 중상위 가격을 유지하되 경쟁사 대비 고마진을 유통업체 들에게 제공하여 거래 유통업체 들의 판매 증진을 기하였다.

참고 자료

없음