[마케팅 원론] 좋은 술의 고집 -국순당 백세주-

소개글

국순당 마케팅 사례입니다. 유용하게 쓰세요~

목차

1.전통약주의 대중화
1)오늘날 술의 의미
2)건강

2.환경
1)인구통계적 환경
2)사회문화적 환경
3)경제적 환경
4)정치적, 법적 환경
5)경쟁적 환경
6)기술적 환경

3.STP전략
1)Segmentation
2)Target Margeting
3)Product Positioning

4.4P`S
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

5.판매후 고객 관리

6.백세주의 목표와 향후계획

7.참고자료

본문내용

2) 건강

사회적, 경제적 생활수준의 향상은 소비문화의 성장과 더불어 건강에 대한 관심도를 증가시켰다. 생활수준의 향상은 소비문화의 성장으로 이어져 건강을 우선시하는 웰빙(well-being)문화를 낳았다. 이러한 현대인의 취향과 맞물려 주류소비에 있어서도 건강의 의미를 부여하게 되었다.

⇒ 1992년 백세주가 나온 이래로 주류시장에 엄청난 반향을 불러 일으켰다. 기존에 나와있던 많은 약주와는 달리 백세주는 소비자들의 입맛을 빠르게 파고들었고, 그 결과 현재 소주를 위협하는 새로운 약주시장의 대표자격으로 자리잡게 되었다. 또, 이 백세주를 시작으로 '산사춘', '매취순'같은 전통 약주들이 시장에 봇물처럼 쏟아져 새로운 전통약주의 시장을 개척하였다. 이런 새로운 주류사업의 변화의 흐름은 현재 불고 있는 웰빙(Well-Being) 소비문화와 건강을 우선시하는 우리 현대인의 취향과 맞물려 앞으로도 그 시장 잠재력이 크다고 볼 수 있다.

어느 정도의 애주가라면 다 알고 있듯이 배상면회장의 변함없는 전통주의 연구 및 개발의 노력이 오늘날의 국순당 성공의 밑바탕이 되었으며, 뛰어난 마케팅 전략으로 지금의 위치에까지 국순당을 올려놓았다. 짧은 시간에 기존의 치열했던 주류시장의 경쟁을 뚫을 수 있었던 원동력을 좀 더 자세히 분석하고, 고급스러우면서도 광고를 통해 서민적 이미지를 내세우고 이와 더불어 건강을 우선으로 내걸은 국순당의 백세주의 전략에 대해 알아보고자 한다

참고 자료

1) 국순당 홈페이지(www. ksdb. co. kr)
2) www. 100sejumak. co. kr
3) www. fnnews. com